Analiza tržišta dodataka prehrani. Upotreba dijetetskih suplemenata u Rusiji Specifičnosti promocije dijetetskih suplemenata

Pre skoro četvrt veka, u našoj zemlji se, uz legalno preduzetništvo, rodilo i tržište dodataka ishrani (biološki aktivnih aditiva). Pionir u promociji dodataka prehrani, inače, bila je kompanija Herbalife. Međutim, dio društva ovaj posao i dalje smatra sumnjivim. Njegov ugled kvarili su česti slučajevi prevare, priliv tajlandskih i kineskih lijekova i reklamna obećanja da će izliječiti sve bolesti. Ipak, mnoge zaista uspješne domaće firme su se otvorile u 25 godina. Na pozadini stranih konkurenata, odlikuju se upotrebom u proizvodnji ljekovitog bilja ili tehnologijama koje nemaju analoga u svijetu. "Ko" je razgovarao sa preduzetnicima koji na tržištu posluju više od deset godina i saznali šta je posebnost bavljenja ovim poslom.

Tekst Olga Grinevič. Tekst preuzet sa web stranice "Kompanija" ko.ru
Link do originalnog članka: http://ko.ru/articles/25460

Žensko carstvo

U magacinu "Evalara" miks Tekst Olga Grinevič. Tekst preuzet sa web stranice "Kompanija" ko.ru

Link do originalnog članka: http://ko.ru/articles/25460 Osjetili su se mirisi pelina, mente i matice. Radnici istovaraju vreće začinskog bilja koje će, nakon rezanja i sušenja, biti uključeno u neki od dodataka. Larisa Prokopieva, njegovana smeđokosa žena sa savršenom manikirom, prikazuje najpopularnije preparate - Qi-Klim, Ateroklefit, Ovesol, Hepatrin, Turboslim. Ona, osnivač i izvršni direktor holding kompanije, odavno je povjerila kontrolu kvaliteta zaposlenima: rad u fabrici u Bijsku je otklonjen kao sat. Više je zainteresovana za napredak izgradnje na Altaju novog proizvodnog farmaceutskog kompleksa kapaciteta 6 milijardi tableta i kapsula godišnje. U 2020. će ojačati već jaku poziciju Evalara na farmaceutskom tržištu. „Sa novom tvornicom moći ćemo da prodamo proizvode u vrijednosti većoj od 10 milijardi rubalja. godišnje”, dodaje Larisa Prokopjeva. Ona zna o cemu prica.
Biološki aktivne aditive u našoj zemlji proizvode stotine kompanija. Samo prošle godine, prema podacima DSM grupe, tržište dodataka prehrani iznosilo je 26 milijardi rubalja. Ako uzmemo u obzir maloprodajne cijene, Evalar kontrolira više od 20% federalnog tržišta: 2013. godine godišnji promet kompanije dostigao je 6 milijardi rubalja. Gotovo niko ne proizvodi toliko lijekova kao altajski gigant: više od 200 vrsta tableta, kapsula, tinktura, kapi, čajeva u filter vrećicama, ulja i kozmetike.

Ali prije nego što je postao lider u industriji, Evalar je proizvodio kreme i ruževe. Sve je počelo kada je direktorica poljske parfimerijsko-kozmetičke kompanije Pollena, Eva Dombrowska, odlučila pokrenuti sličan posao u Rusiji. Poduzetnica je planinsku regiju odabrala ne slučajno - ovdje se nalazilo Altajsko istraživačko-proizvodno udruženje, s kojim je sarađivala još 1980-ih. Jedno od akcionarskih društava ovog udruženja je 1991. godine vodila kandidatkinja tehničkih nauka Larisa Prokopjeva. Evin prijedlog - da proizvodi i prodaje ruževe i kreme - činio joj se rizičan, ali privlačan. Osim truda, dame su spojile svoja imena - Eva i Larisa - i registrovale brend Evalar. Međutim, ruževi "nisu radili", a godinu dana kasnije, gospođa Dombrovskaya se vratila u domovinu, prodavši svoj udio Larisi Prokopyevoj. Ovaj drugi nije namjeravao odustati i zatvoriti posao. Ona je među prvima osjetila trend na farmaceutskom tržištu – potražnju za bioaditivima i zdravstvenim proizvodima. Njenim podnošenjem "Evalar" je počeo da proizvodi valerijanu, leuzeu, roseu rhodiolu, kamilicu i majčinu travu u tabletama. Godine 1993. Larisa Prokopyeva je otišla još dalje: patentirala je svoju tehnologiju za preradu mumije u tablete. Godinu dana kasnije na tržište je izašao i bestseler MCC "Ankir-B", takođe u tabletima. Njegova prodaja je toliko porasla da je Evalar mogao da se preseli sa iznajmljene lokacije u sopstvenu radionicu u Bijsku i otvori lanac apoteka na Altaju. „U 2000-im smo proširili asortiman i organizovali isporuke u zemlje ZND i Baltika“, primećuje Natalija Prokopjeva, predsednica upravnog odbora ZAO Evalar, koja nastavlja posao svoje majke u moskovskoj kancelariji kompanije. Prije četrnaest godina, odmah po završetku pravnog fakulteta, ušla je u porodični biznis s jednim ciljem - proširiti Evalarov uticaj na tržištu. Prokopijevi su razgraničili područja odgovornosti: Natalija se bavi registracijom dijetetskih suplemenata i lijekova, prodajom i plasiranjem federalnog oglašavanja, Larisa - proizvodnjom u Bijsku i izgradnjom nove fabrike.

Altajski proizvođač bioaditiva ne krije svoj proizvodni kapacitet: 2 milijarde tableta i 400 miliona kapi godišnje, 50.000 kg suhih ekstrakata iz biljnog materijala, ne računajući čaj i kozmetiku. “Trećinu svih biljaka koje se koriste u proizvodnji prirodnih preparata uzgajamo na vlastitim plantažama”, kaže Natalia. “Ostatak se kupuje od provjerenih dobavljača iz cijelog svijeta – u Njemačkoj, Francuskoj, Bugarskoj, Mađarskoj, pa čak i Brazilu.” Sistem prodaje je organizovan po klasičnoj šemi: 85% proizvoda se prodaje preko farmaceutskih distributera, 10% ide direktno u inostranstvo (2013. godine prodaja je iznosila više od 700 miliona rubalja), a 5-7% se isporučuje u apotekarske lance. . Evalar je transformisan: Natalia je otvorila predstavništvo u Moskvi, distributivni lanac na veliko i malo, pokrenula aktivnu reklamnu kampanju i otvorila šest apoteka u Moskvi. „Promet mreže u 2013. iznosio je 700 miliona rubalja“, navodi ona podatke. - Prosječan promet jedne ljekarne dostiže oko 10 miliona rubalja. Mjesečno. Oko 25% su naši proizvodi.” U bliskoj budućnosti, planira Natalija, letvica će porasti još više, na milijardu rubalja.

Hoće li zapadni i ruski konkurenti slomiti Evalar? Tržište do sada raste tako dinamično da omogućava svakome da se razvija. Altajski proizvođač će do 2020. godine izgraditi farmaceutski kompleks kapaciteta 6 milijardi tableta i kapsula godišnje. Proširenje kapaciteta će ga dovesti na tržišta SAD-a, Japana, Australije i niza zemalja jugoistočne Azije. „Odlazak u inostranstvo, naravno, menja kompaniju, prilagođava je međunarodnim zahtevima i globalnom tržištu“, kaže Prokopjeva mlađa. “Sada provodimo studiju farmaceutskog tržišta Singapura, što će biti prvi korak u razvoju azijsko-pacifičke regije.” "Evalar" ima šta da ponudi svetu: njegov proizvod "Turboslim", koji zauzima 54% dijetetskih suplemenata za mršavljenje i čišćenje, savršeno se uklapa u sledeći trend lepote i mladosti. “Ako govorimo o našim prednostima, ovdje nam na ruku igra prepoznatljivost brenda koji uživa povjerenje potrošača i ugled partnera”, naglašava Natalia.

U 2013. godini, prema podacima agencije Vizeum, Evalar je potrošio više od 1,2 milijarde rubalja na oglašavanje svojih proizvoda. Samo Novartis i Pharmstandard objavili su više. „Mi smo i dalje vodeći oglašivači na televiziji“, napominje Prokopyeva Jr. - Šesti smo među proizvođačima farmaceutskih proizvoda po medijskoj aktivnosti na TV-u i prvi među top oglašivačima po ulaganju u brend u kategoriji proizvoda „Slimming“. Federalni zakon br. 200-FZ „O izmjenama i dopunama Saveznog zakona „O oglašavanju”, koji obavezuje da se naznači da su dodaci prehrani nisu lijekovi, Natalia Prokopyeva naziva značajnom mjerom. “Iako član 25. Saveznog zakona ostavlja prostor za subjektivna tumačenja da li ova ili ona reklama stvara utisak o “terapijskom efektu” dijetetskih suplemenata ili ne”, napominje ona. Evalar je upao u ovu zamku – nedostatak jasnih pravila za formulacije u oglašavanju – prije dvije godine. Federalna antimonopolska služba (FAS) kaznila je kompaniju zbog neprikladnih reklama koje reklamiraju dijetetske suplemente AD Minus i Inulin Forte Evalar.

Dok se praksa provođenja zakona gomila u Rusiji, objašnjava Natalija, i niko od proizvođača nije imun na takve priče. U 2012. godini prekršaji u oblasti reklamiranja lijekova, lijekova i dijetetskih suplemenata zauzeli su drugo mjesto po broju, prema podacima FAS-a, drugo nakon reklamiranja finansijskih usluga. Ove godine, usvajanjem novih izmjena i dopuna zakona "O oglašavanju", smanjit će se broj nepoštenog oglašavanja, rezimira Natalija Prokopjeva. Potrebno je riješiti još jedan problem, akutniji - prijevaru. “Prevare s dodacima prehrani bacaju sjenu na cijelo tržište, izazivaju špekulacije i utiču na reputaciju poštenih proizvođača. U posljednje vrijeme niko nije shvatio kako se nositi s tajlandskim tabletama, kineskim sibutraminom za mršavljenje i lakovjernošću naših građana “, žali se Natalia Prokopyeva.

zdrave vrednosti

Nemoguće je zamisliti kompaniju u Moskvi, u kojoj svi zaposleni, ne zbog imidža, već iz uvjerenja, slijede principe zdravog načina života, preferiraju uravnoteženu ishranu i biraju skijanje umjesto koktela. Sport, visokokvalitetni proizvodi, vitamini, bioaditivi - sa ovim setom možete živjeti dug život, kako kažu u Bitra grupi kompanija. Za 19 godina postojanja na tržištu dijetetskih suplemenata iskusila je uspone i padove, ali se uvijek držala svoje linije. Zašto?
„Radio sam s Elenom na Institutu za genetiku“, kaže Lev Volfovich, šef grupe kompanija Bitra, i pokazuje na Elenu Freidkinu, koja sjedi pored nje i vodi centar za analizu kvaliteta biotehnoloških proizvoda i dijetetskih suplemenata. Bitex. „Studirao sam na institutu kod Andreja Šumilina, direktora trgovačke kompanije Bitra“, navodi preduzetnik još jedan primer činjenice da je posao sa prijateljima stvaran. Ovaj pristup djeluje kao izvanredan marketinški trik za kompaniju sa 100 zaposlenih. Svi se poznaju milion godina i čak pripremaju nasljednike. Lev Volfovich se, na primjer, nada da će ga u budućnosti na mjestu komercijalnog direktora zamijeniti njegova 17-godišnja kćerka Alina, po kojoj je glavno proizvodno mjesto Bitre, Alina Pharma, nazvano. Ako se djevojka zainteresuje za proizvodnju bioaditiva, porodični biznis će preći u treću generaciju.
Samu grupu kompanija osnovao je Alininov djed David Volfovich, koji je vodio odjel u Moskovskom istraživačkom institutu "Sintezbelok". Njegovo istraživanje prešlo je iz nauke u praksu 1995. godine kada je razvio dodatak prehrani baziran na autolizatu pivskog kvasca, Nagipol. Prvi "eksperimenti" uspješno su održani u radionicama tulske pivare i naveli su naučnika da razmišlja o vlastitom poslu. Tada je imao 60 godina i vjerovao je da je najzanimljivije predstoji. „Moj tata je bio dobra, ljubazna osoba koja se nije plašila da započne posao u tim godinama i nije se plašila, kao što se ja ne bojim, da radi sa prijateljima“, napominje Lev. Godine 1998. Volfovich stariji ponudio je svom sinu najvišu poziciju u Bitri. U tom trenutku bivši istraživač na Institutu za genetiku okušao se u reklamiranju, ali je zarad porodičnog posla napustio mjesto direktora Ruske grupe za odnose s javnošću. „Moj otac i ja odlučili smo da pokrenemo proizvodnju Nagipola u pivari Sun InBev u Saransku“, prisjeća se Lev.
Godine 2002. Volfovichi su proširili svoje mogućnosti otvaranjem proizvodnje dijetetskih suplemenata u obliku tableta i kapsula, kao i prehrambenih proizvoda u selu Lyubuchany, okrug Čehov. Nešto kasnije počeli su proizvoditi balzame i sirupe. Sada se Bitra pozicionira kao grupa kompanija, koja uključuje Alina Pharma, Biomost, Bitex, NPK Bionika. Pod sopstvenim brendom proizvodi stari dobri Nagipol i niz bioaditiva za podmlađivanje: oštro oko, jodnik, artrisamin, kardiola itd. „Obim prodaje Nagipola nije se promenio od početka veka“, navodi Volfovich Jr. - Potrebno je 100.000-150.000 paketa mesečno. Bili smo prvi na tržištu i možda su se ljudi navikli na proizvod.” Posebna linija u istoriji kompanije je ugovorna proizvodnja: Bitra razvija i proizvodi sve što je traženo na tržištu, od dijetetskih suplemenata do krema, za Faberlic, Rodnik Zdorovya, apoteke 36.6, Prva pomoć, A5. „Sada pregovaramo sa Riglom i grupom kompanija Pharmaimpeks“, dodaje preduzetnik.
Ukupno je kod Alina Pharme registrovano preko 200 vrsta dijetetskih suplemenata. Bitra je nejavna grupa, stoga Lev Volfovich ne objavljuje ni profit, ni količine. Prošle godine je, prema njegovim rečima, ukupna prodaja porasla za 20 odsto u odnosu na 2012. „Proizvodimo desetine tona tableta i kapsula“, navodi preduzetnik približne vrednosti. - Obim raste svake godine. Za kupce pravimo ne samo bioaditive, već i proteinske šejkove, biljne koncentrate, suhe supe, mousse, sirupe, napitke na bazi aloje, a prije godinu i po pokrenuli smo liniju profesionalne kozmetike na bazi algi.” U proizvodnji bioaditiva od domaćih sirovina Bitra koristi samo pivski kvasac iz fabrike Sun InBev u Saransku, ostatak, osim suvog bilja, nabavlja iz Kine, Evrope, SAD, Kanade i baltičkih zemalja. „Sada su čak i francuske kompanije preselile svoju proizvodnju biljnih ekstrakata u Kinu. Bio sam u istočnoj fabrici - napominje Lev Volfovich. - XXII vijek: i po kvalitetu i po cijeni.
Grupacija kompanija nema svoj distributivni lanac - Bitra sarađuje sa distributerima Protek, Katren, CIA international. S njima se proizvodi razilaze po cijelom svijetu: u kineskoj ljekarni, Lev je jednom vidio bioaditiv Joy of Movement - vlastitu proizvodnju u blizini Moskve. Sada Volfovich potpisuje ugovor sa mrežom ljekarni A.v.e. Planovi uključuju eksperiment promocije brenda na tržištu. U nekoliko moskovskih apoteka, preduzetnik će postaviti štandove sa Bitra proizvodima. „Da vidimo da li će ići ili ne“, filozofski je. Rusko tržište dodataka prehrani, prema njegovom mišljenju, je malo u poređenju sa istim Japanom, gdje ih 90% stanovništva uzima uz hranu. U SAD-u, kaže Lev Volfovich, zdravstvena zaštita je toliko skupa da građani ove zemlje radije sprečavaju bolesti - oko 60% kupuje dodatke prehrani. Imamo kontroverzan stav prema bioaditivima, uglavnom zbog nametljivog i obmanjujućeg oglašavanja. Samo 10% Rusa je zainteresovano za takve lekove, navodi biznismen.
„Dugo su reklame na televiziji obećavale da će uz uzimanje pilule kod čovjeka proći ciroza jetre ili će odmah smršavjeti“, kaže Lev Volfovich. “Morate shvatiti da su dodaci prehrani nutritivna prilagodba, dodavanje onih supstanci koje nedostaju zbog geografije, starosti i drugih karakteristika.” Sve recepte za Bitru razvija naše vlastito odjeljenje za nauku i razvoj. Njegovi zaposlenici, dodaje komercijalni direktor, testiraju nove bioaditive na sebi. „Također smo u trendu „mršavljenja“ i u tom pravcu puštamo seriju proteinsko-vitaminskih koktela“, drži Lev Volfovich konzervu. Ne možete zamjeriti sastavu: proteini, vitamini B, željezo, fosfor, kakao, umjesto šećera, prirodni zaslađivač. "Naravno", dodaje. “Tokom godina postojanja na tržištu trudili smo se da ne odstupimo od principa mog oca i proizvodimo proizvode koji pomažu u vođenju zdravog načina života.”

Lan kao čudo

Ormar Marka Gelera, generalnog direktora Vitaproma, obložen je kutijama kaše od lanenog semena, brašna i proteinskih šejkova. „Izmislili smo kašu od lanenog semena pre više od deset godina“, kaže on, pokazujući na etiketu jarkih boja. Sada kada je proizvod, koristan prvenstveno za želudac, postao popularan na tržištu proizvoda za mršavljenje, Vitaprom se sprema da proširi liniju i od lana pravi žele, desert i mekinje. Na promenu trendova prvi je reagovao jedan od osnivača kompanije - lekar i unuk poznatog pisca Jakova Maršaka, sa kojim je Geler prijatelj toliko dugo da je teško izračunati koliko ih je tačno. Ali partneri pamte najsjajnije događaje u 13-godišnjoj istoriji Vitaproma kao da su bili jučer: kako su, na primer, testirali prve uzorke kaše na sebi ili kako su pravili alatne mašine od improvizovanih materijala.
Mark Geller se slučajno počeo baviti proizvodnjom specijalizirane ishrane i dodataka prehrani. Odmah nakon diplomiranja na Moskovskom institutu transportnih inženjera, radio je kao programer po struci. Devedesetih godina prošlog veka budući generalni direktor Vitaproma odlučio je da se okuša u tehničkom stvaralaštvu i zainteresovao se za umetničku holografiju. Udruženje čiji je bio član eksperimentisalo je sa laserskim instalacijama u Puškinovom muzeju i čak je uspelo da napravi nekoliko zapleta pre nego što se raspadne. “Tada sam krenuo putem koji su mnogi tada birali – trgovinom. Ovaj put me je odveo u polje zdrave ishrane”, prisjeća se poduzetnica. Godine 2001. predložio je startap svom dugogodišnjem prijatelju Yakovu Marshaku. Početni kapital je bio 10.000 dolara - tim novcem nova kompanija je kupila mašine i iznajmila radionicu. Marshak je u posao uložio vrijednija sredstva – svoje znanje i vrijeme.
Partneri su se kladili na dijetetske suplemente koji pomažu kod prostatitisa, problema s vidom i bolesti jetre, kao i na proizvode od soje, ali su nakon tri godine promijenili kurs na zdravu ishranu. Kolege sa Instituta za nutricionizam smislile su kako da stimulišu laktaciju i sa tom idejom su došle u Vitaprom. Tako je nastala formula Mliječnog puta Mliječni put za dojilje. “Prošao je kroz mnoga klinička ispitivanja,” kaže Mark Geller. - Ono što pišemo na ambalaži: povećanje količine mlijeka za 1,5-2 puta izaziva nepovjerenje. Ali nismo uložili gotovo ništa u reklamiranje proizvoda - od usta do usta je uspjelo. Popularne glasine pomogle su da zauzmu nišu na tržištu za još jedan proizvod kompanije - Elfa kašu od lanenog sjemena. Tehnologiju prerade bijelog lana razvio je Yakov Marshak. Koja je njegova karakteristika? Tajna. Ali ona, prema riječima generalnog direktora kompanije, daje kaši određeni ukus, zadržavajući korisna svojstva.
Prije nekoliko godina Vitaprom je odbio da isporučuje domaće rublje - ne kvalitetno. Sada kompanija kupuje sirovine u Kanadi. „Dvostruko je skuplje nego u Rusiji, ali nema izbora“, diže ruke Geler. U regijama se njegovi proizvodi mogu naći u ljekarnama, u Moskvi je predstavljen u supermarketima Auchan, Bakhetl i X5 RetailGroup. Vitaprom sa njima sarađuje preko logističkih kompanija: nema smisla direktno - finansijski teret je prevelik, žali se Mark Geler. “Velika odgoda plaćanja”, dodaje on. "Teško je zadržati tu traku kako broj obrtaja raste." Pojavom linije hrane, Geller je prekinuo proizvodnju dijetetskih suplemenata pod svojom robnom markom. Sada kompanija pruža usluge ugovorne proizvodnje: proizvodi funkcionalnu ishranu i dijetetske suplemente za AB Logistic, Inbiopharm, Ortho, High Pharma, International Brand Medical. Sa "Akademijom T" odnosi su se razvili u drugom planu - sportskoj ishrani. Geller je ponosan na kvalitet proteinskih šejkova i suplemenata u kapsulama proizvedenih na njegovoj lokaciji - poslednja serija je napravljena u hitnom režimu, posebno za naše olimpijce u Sočiju.
Uprkos činjenici da je Vitaprom 50% opterećen ugovorenom proizvodnjom, on donosi samo 10% prihoda. „Ostalih 90% su naši proizvodi“, kaže izvršni direktor. Promet kompanije svake godine raste za 30 odsto, navodi on. „Ali za osiguranje ovog rasta potrebni su troškovi: oprema, plate, sirovine. Sva zarada ide ovamo”, navodi preduzetnik. Kretanje posebno pogađa novčanik. Tokom svoje istorije Vitaprom je tri puta menjao lokaciju. Posljednji put je bilo teže od ostalih: stanari su, nakon što su odlučili da prostor ustupe kancelarijama, tražili da se isele u roku od četiri mjeseca. Geleru ekstremni sportovi nisu nepoznanica: bez zaustavljanja proizvodnje, za kratko vreme preselio je "radionicu". Ova mala kompanija od tridesetak ljudi nema ambiciozne planove za osvajanje evropskog ili američkog tržišta, a u principu nikada nije ni imala. Osnivači Vitaproma (osim Marshaka i Gellera, u odboru su izvršni direktor kompanije Aleksandar Kantor i Evgenij Petrov. - Napomena "Ko") zaista gledaju na stvari: sve ide po planu - asortiman se postepeno širi, prodaja se smanjuje. raste, a sva je prilika da zauzmu jednu od vodećih pozicija na domaćem tržištu, kod kuće.

Narušena reputacija

Posao dodataka prehrani je u procvatu. Pitanje je samo: da li su dodaci prehrani neophodni za zdravlje? Bioaditivi u reklamama se daju kao lijekovi, dovoljno je par tableta - i čir ili, još bolje, ciroza jetre nestaje. Prevaranti varaju penzionere prodajući im dijetetske suplemente po naduvanim cijenama. Po život opasna doza arsena i zabranjenih supstanci, sibutramina i sibutramina-M, pronađene su u proizvodu za mršavljenje Zhuidemen. Ipak, u 2013. godini, prema podacima DSM Grupe, ovo tržište je poraslo za 19,1% u odnosu na 2012. i iznosilo je 26 milijardi rubalja. Ali zašto mi, za razliku od Zapada, radimo suprotno, a narušena reputacija povećava prodaju?
Leonid Maryanovski, izvršni direktor neprofitnog partnerstva NPP BAD, slaže se: prijevara i upotreba zabranjenih komponenti u dodacima ishrani diskredituju industriju. Stoga zajedno sa timom stvara samoregulatornu organizaciju zasnovanu na udruženju proizvođača dodataka prehrani. Njeni članovi na dobrovoljnoj bazi prate poštivanje svih zahtjeva za proizvodnju sigurnih i visokokvalitetnih proizvoda. Na tržištu dijetetskih suplemenata, u isto vrijeme, Maryanovski štiti poslovanje, manje je prekršaja nego u oblasti prometa lijekova, trgovine robom široke potrošnje ili u oblasti bankarstva.
“Ljudi su slabo informisani o imenovanju dijetetskih suplemenata. Nekada su mislili da pojedu jednu ili dvije tablete dnevno ili sedmično - i sve će biti u redu. Bioaditivi zahtijevaju dugotrajan unos i, što je najvažnije, svjesnost, stalno praćenje kojih supstanci nedostaje u organizmu i koliko ih ima u hrani i/ili u konzumiranim dodacima prehrani“, naglašava profesor, voditelj Katedre za probiotike i funkcionalnu ishranu. grupa FBUN MNIIEM po imenu . G.N. Gabričevski Boris Šenderov. Rusi ne vode računa o svom zdravlju unapred, pre pojave bolesti, smatra on. Nije iznenađujuće da nepošteni proizvođači iskorištavaju medicinsku nepismenost i dodaju suplemente kao lijek za sve na svijetu. Ali dodaci prehrani ne liječe čireve, alkoholizam, pankreatitis, depresiju, ne bore se protiv prekomjerne težine i ovisnosti o drogama. Osmišljeni su samo da dopune ishranu onim supstancama koje nedostaju organizmu - gvožđem, magnezijumom ili omezom-3. Nakon konsultacije sa lekarom, naravno.
U Rusiji su klinička ispitivanja dodataka prehrani manje rigorozna od lijekova. Obično ih registrujemo kao prehrambene proizvode. Potreban je samo jedan uvjet - navesti sastav uz napomenu da dodatak prehrani ne sadrži štetne tvari.
U inostranstvu, prema Borisu Šenderovu, komponente bioaditiva se pažljivije proveravaju. „U razvijenim zemljama registracija košta dosta novca“, objašnjava on. “U SAD-u, na primjer, dovođenje novog dodatka prehrani na tržište koštat će proizvođača 50.000 dolara ili više.”
Unatoč sumnjivoj reputaciji, domaće tržište dodataka prehrani ne pada. Naprotiv, raste. Postoji nekoliko razloga za to, kaže Oleg Mukovozov, šef odjela za analitiku i praćenje u SPN komunikacijama. Prvo, masovno oglašavanje: kako je Remedium izračunao na osnovu podataka TNS Russia, proizvođači lijekova i dijetetskih suplemenata su četvrti oglašivači po budžetu za oglašavanje nakon maloprodaje (16,5%), prehrambenih proizvoda (12,5%) i kozmetike i parfimerije (11,3%) . „Drugo“, navodi Oleg Mukovozov, „na rast utiče nedostatak jasne granice između dodatka prehrani i lijeka u percepciji potrošača. Prodaja putem ljekarni pomaže uvjeriti ljude u „iscjeliteljsku moć“ dodataka prehrani. Istovremeno, glavni faktor pri odabiru je cijena: bioaditivi jednostavno “pojedu” dio tržišta skupim lijekovima.” Farmaceutske kompanije su zainteresirane za diversifikaciju proizvodnje, kaže stručnjak. U uslovima regulisanog tržišta lekova, dodaci prehrani koji su registrovani bez ikakvih kliničkih ispitivanja daju brz obrt i povrat.

Na mjestu zvaničnika, Leonid Maryanovski bi prestao da se bori protiv bioaditiva i počeo bi promovirati zdrav način života, kao što se radi na nivou vlasti u Sjedinjenim Državama i Japanu. „Edukaciju o zdravoj ishrani uključio bih u federalne i regionalne programe za poboljšanje zdravlja stanovništva“, kaže on. - Prenio bih tačne informacije o dodacima ishrani studentima medicinskih fakulteta i na kursevima usavršavanja specijalista. Već u našoj novijoj istoriji Ministarstvo zdravlja Ruske Federacije izdalo je naredbe o uključivanju dijetetskih suplemenata u prehranu ljudi nakon teških operacija ili bolesti. Međutim, iz nekog razloga ova praksa se ne primjenjuje u životu. Stručnjaci kao uspješan primjer navode zapadno iskustvo. U SAD se, na primjer, proizvodnja bioaditiva smatra društveno orijentiranim i prilično profitabilnim poslom. Prema izvještaju Packaged Facts, u 2012. godini prodaja dijetetskih suplemenata porasla je za 7% na 11,5 milijardi dolara i predviđa se da će dostići 15,5 milijardi dolara do 2017. godine. „U našem slučaju ne bi trebalo biti opozicije“, rezimira Oleg Mukovozov. “Svaki posao s visokom maržom mora biti odgovoran prema društvu.”

"Hrana treba da bude vaš lek i lek da bude vaša hrana" Hipokrat

Zdravlje je najvrednije što imamo!

Šta su dodaci prehrani?

Prema zvaničnoj definiciji, biološki aktivni dodaci prehrani (BAA)- prirodne (identične prirodnim) biološki aktivne supstance namenjene unosu hranom kako bi se njima obogatila ishrana. Biološki aktivni aditivi- ne prolazna moda, već sadašnjost i budućnost preventivne i dijetalne ishrane.

dodatak prehrani je proizvod za zdravlje, čiji jedinstveni sastav zadovoljava potrebe ljudskog organizma za svim esencijalnim (nezamjenjivim) nutrijentima i pozitivno djeluje na čitav spektar metaboličkih procesa u organizmu.

Sve veći broj kliničkih opservacija zasnovanih na iskustvu praktičara svedoči o njihovoj efikasnosti. Izuzetno je važno da dijetetske suplemente možete uzimati samostalno, prema preporučenim dozama, bez straha da ćete sebi naštetiti, jer. Dodaci prehrani djeluju postepeno i nemaju nuspojava.

Ljudsko tijelo se sastoji od ćelija. Za normalan život svakoj ćeliji je potrebno:

• kiseonik,
• voda,
• proteini, masti, ugljeni hidrati (u omjeru 2:1:1),
• vitamini,
• makro i mikroelementi,
• biljke koje nadoknađuju devijacije u radu organizma.

Razvoj industrije, rast gradova, broj automobila doveli su do pojave ekoloških problema. To znači da savremeni čovek udiše zagađen vazduh i pije zagađenu vodu.

Smanjenje površina, hemizacija poljoprivrede i stočarstva, pojava tehnologija za konzervaciju i preradu prehrambenih proizvoda doveli su do pojave "dvostruka zamka":

• S jedne strane veliki nedostatak vitamina, makro i mikroelemenata(neke uopšte nema u hrani),
• na drugoj strani - prisutnost ogromne količine štetnih tvari(konzervansi, boje, hemikalije, hormoni, antibiotici, itd.).

Stvarni omjer proteina, masti i ugljikohidrata je 0,5:2:2. Moderna hrana je postala "hrana sa praznim kalorijama". Ogroman broj stresova savremenog života povećava potrošnju organizma vitaminima i elementima u tragovima. Prehrambeni proizvodi su se zbog naučne i tehnološke revolucije dosta promijenili u proteklih sto godina. Napredak u biljnoj i stočarskoj proizvodnji, kao i inovacije u prehrambenoj industriji (posebno u proizvodnji rafiniranih proizvoda) doveli su do toga da goveđe ili pileće meso vitamin A je potpuno nestao, sadržaj tiamina (vitamina B1) je prepolovljen, 35% manje gvožđa, 20% manje magnezijuma.

Skladište vitamina - povrće i voće postali su kao lutke u pozorišnim predstavama: izgledaju lijepo, ali su od male koristi.
U jabuci od gvožđa smanjen za 96%, magnezijum - za 82%, fosfor - za 84%, kalcijum - za 48%. Od pomorandže skoro sav vitamin A je nestao, kao i gvožđe - postalo je manje za 75%. Kupus izgubio 85% kalcijuma i 50% kalijuma. Nema smisla nastaviti ovu listu, jer će brojevi u njoj za mnoge proizvode biti slični.

Sjedilački način života dovelo je do smanjenja ljudske potrošnje energije za oko 2 puta u odnosu na 19. vijek, što znači da je osoba počela manje jesti.
Praksa korištenja biljaka i bilja za poboljšanje zdravlja a pomoć tijelu danas je u velikoj mjeri izgubljena. Ono što su ljudi koristili za svoje zdravlje hiljadama godina danas se rijetko koristi i iz nekog razloga se naziva “alternativna medicina”.

Naučnici su otkrili da osoba mora unositi optimalnu količinu energije potrebnu za život i zdravlje, kako bi osigurala normalan metabolizam. 600 mikronutrijenata (vitamini, makro i mikroelementi)- supstance koje su potrebne u mikrodozama, ali svakodnevno. Ako uzmemo u obzir funkciju samo jedne ćelije u tijelu, onda svake minute postoji jedan preko 2000 biohemijskih reakcija, koji se sastoje od jednostavnih supstanci kao što su kalcijum, gvožđe, selen, vitamin C, itd.

A ako osoba ne primi ni jednu komponentu, tada dolazi do kvara u hiljadama biohemijskih reakcija. Kao rezultat toga, stanice ne mogu normalno funkcionirati, akumuliraju produkte ovih reakcija i slagging. Ovome se dodaju štetne materije iz vazduha, vode i hrane. Ovako se bolest postepeno razvija. To dovodi do zdravstvenih problema.

A ako postoji bolest, onda postoji razlog da se koriste lijekovi za liječenje. Neko vrijeme lijekovi smanjuju bolne simptome bolesti, ali pravi uzroci bolesti, metabolički poremećaji i smanjen imunitet ostaju. Bolest se nastavlja razvijati i nakon nekog vremena postaje kronična. Njeno dalje liječenje drogom, zanimanje ne samo beskorisno, već i štetno, jer ne mogu ukloniti prave uzroke bolesti, i sa oslabljenim imunološkim sistemom, izazivaju pojavu novih bolesti.

Konvencionalno, svi ljudi se mogu podijeliti - na zdrav, oni su oko 20% i bolestan(ima istih), oko 50% je osobe sa poremećenim sistemom adaptacije, 10% ljudi je unutra stanje pre bolesti. Dodaci su potrebni za sve, a lijekovi - samo za bolesne.

Faze šljake tijela:

• 10% - 15% - osoba i dalje ništa ne osjeća;
• 15% - 45% - osoba ne osjeća akutne probleme, pojavljuje se umor, umor, uključuju se kompenzacijski sistemi tijela,
• 45% - 70% - organizam ne može da se nosi, postoji bol, specifični problemi,
• 70% - 90% - ćelije nisu u stanju da normalno funkcionišu, stadijum onkologije.

Ovakva situacija danas je tipična u ovoj ili onoj mjeri za cijeli svijet. U Rusiji je zdravstvena situacija gora nego u većini drugih zemalja svijeta. Prema prognozama, do 2015. godine stanovništvo Rusije će se smanjiti za četvrtinu. Istovremeno, prema procjeni Svjetska zdravstvena organizacija Rusija zauzima 130. mjesto u pogledu zdravstvene zaštite (Honduras zauzima 131. mjesto). Časopis Medical Bulletin nazvao je demografsku situaciju u Rusiji bez presedana u mirnodopsko doba.

Masovna hrana, (posebno sistem brza hrana) je uzrok brojnih teških prekršaja stanje uhranjenosti stanovništva.

Karakteriše ga:

• prekomjerna konzumacija životinjskih masti i stoga neizbježno - kolesterol - uz istovremeni nedostatak nezasićenih masnih kiselina, posebno - 3 - serije (riblje ulje, laneno ulje, morski plodovi);
• deficit dijetalna vlakna i mekinje zbog male potrošnje pekarskih proizvoda od integralnog brašna;
• duboko kršenje crijevne mikroflore i disbakterioza, što dovodi do akutnog nedostatka mnogih vrijednih tvari koje proizvodi mikroflora, povećan viskozitet krvi, smanjen imunitet, uporni zatvor, koji se smatraju prekanceroznim stanjima crijeva;
• 70-90% različite grupe stanovništva imaju deficit vitamin C;
• 40-80% populacija je deficitarna B vitamini i folna kiselina;
• 40-60% stanovništvo ima nedostatak vitamina A;
• 20-30% stanovništvo ima nedostatak vitamina B12;
• 20-60% stanovništvo ima nedostatak vitamina E;
• 20-55% populacija je deficitarna najvažniji makro- i mikroelementi (gvožđe, kalcijum, fluor, selen, jod itd.).), što dovodi do razvoja raznih i rasprostranjenih bolesti: anemija, osteoporoza, karijes, urođeni defekti hrskavice i kostiju, degenerativne bolesti srca, disfunkcija štitnjače i spor fizički i mentalni razvoj;
• skoro 65% stanovništvo je u stanju hronični psihoemocionalni stres,što ubrzava razvoj mnogih bolesti: psiho-emocionalni poremećaji, neuroze, koronarna bolest srca, angina pektoris, arterijska hipertenzija, peptički ulkus želuca i crijeva;
• y 35% populacija pokazuje manifestacije imunološki nedostatak,što ukazuje na razvoj akutni i hronični upalni procesi, zarazne bolesti, maligni tumori itd.;
• 30-40% muškarci koji pate smanjena seksualna aktivnost;
• blizu 40% žene pate od bolne manifestacije menopauze,što je često praćeno vegetovaskularnih i hormonalnih poremećaja, neurotičnih stanja, osteoporoze, ubrzanog razvoja ateroskleroze i arterijske hipertenzije.

Ove brojke su tipične za Rusiju. Kako god, Međunarodna konferencija o prehrani koji je 1992. godine organizirao FAO/WHO u Rimu, ukazao je na široko rasprostranjene nedostatke mikronutrijenata kao glavni nutritivni problem ne samo u razvoju nego i razvijenim zemljama i naglasio potrebu mjere velikih razmjera na državnom nivou za efikasno korigovanje ovih deficita.

Izlaz iz ove situacije je racionalan i kvalifikovan upotreba biološki aktivnih dodataka prehrani(BAA). To je put kojim idu zemlje s najvećim životnim vijekom, na primjer Japan.

Statistike o upotrebi dijetetskih suplemenata u svijetu pokazuju njihovu visoku efikasnost u poboljšanju kvaliteta i dužine života.

Svjetska populacija brzo raste. Danas je 6 milijardi ljudi, a do 2015. godine, prema predviđanjima stručnjaka, porast će na 15 milijardi ljudi. Smanjuje se broj sjetvenih površina, povećava se hemizacija poljoprivrede. Proizvodnja će se širiti jer će ljudima biti potrebni stanovi, automobili, odjeća, kućanski aparati itd. Tako će se životna sredina pogoršati.

Statistika upotrebe dodataka prehrani

Vision Co. nudi proizvode na tržištu zdravlja koje daju ljudima sposobnost preživljavanja, poboljšanje i održavanje zdravlja, produženje aktivne dugovječnosti i poboljšanje kvalitete života.

Supplementi Vision dio su zdrave, zdrave prehrane. Promjenom strukture ishrane, povećanjem njenog kvaliteta, možemo poboljšati svoje zdravlje, a najvažnije, zdravlje naše djece.

Koji je mehanizam djelovanja dodataka prehrani?

• Brzo nadoknadite nedostatak mikronutrijenata - tvari neophodnih za normalno funkcioniranje svih sistema ljudskog tijela.
• Obnavlja aktivnost mnogih enzimskih sistema u tijelu.

• Doprinose uklanjanju toksičnih tvari koje ulaze u tijelo ili nastaju kao rezultat metabolizma.
• Jačaju odbranu organizma, povećavajući njegovu otpornost na štetne faktore okoline.
• Regulišu i podržavaju funkcije organa i sistema ljudskog tela, smanjujući morbiditet i produžavajući aktivnu dugovečnost.

• Oni smanjuju rizik od mnogih bolesti, poput dijabetesa, kardiovaskularnih bolesti, moždanog udara, ateroskleroze i mnogih drugih.

Upotreba dodataka prehrani Vision doprinosi:

• Povećana otpornost na zarazne i prehlade.
• Usporavanje procesa starenja organizma (podmlađivanje) i produženje života.
• Poboljšanje mentalnih i fizičkih performansi.
• Smanjenje rizika od raznih bolesti.
• Povećanje otpornosti na psihoemocionalni stres i stres.
• Smanjenje učestalosti egzacerbacija i recidiva kroničnih bolesti.
• Poboljšanje općeg stanja kod raznih kroničnih bolesti.
• Povećajte tonus tijela.
• Poboljšanje dobrobiti i raspoloženja.

Vision proizvodi su od vitalnog značaja za svaku osobu svaki dan.

Članak nutricioniste T. Pshennikove

Uz dozvolu nosioca autorskih prava, objavljujemo izvod iz važne Transcend knjige posvećene dodacima prehrani: zašto i u kojoj količini su osobi potrebni.

Danas su nemarni poduzetnici praktički ubili sliku kombinacije slova "LOŠE" (biološki aktivni aditivi) u Rusiji - ima puno šarlatana koji prodaju lažne po previsokim cijenama. Međutim, suplementi prehrani (u koje ubrajamo i sve preparate koji sadrže vitamine) su od vitalnog značaja. Evo šta naučnici i njihova istraživanja kažu o njima.

Ove preporuke su objavljene u knjizi Transcend , u izdanju Manna, Ivanova i Ferbera, a mi ih objavljujemo uz dozvolu vlasnika autorskih prava (i, naravno, uz jake rezove). Knjigu su napisali Ray Kurzweil, pronalazač, naučnik futurista, ko-izvršni direktor Google-a i Terry Grossman, MD, osnivač Klinike za dugovječnost. Oni su predvodnici nauke, oni su direktni učesnici informacionog, naučnog i medicinskog napretka.

Kao i drugi, ponekad možete biti zbunjeni obiljem oprečnih informacija o dodacima prehrani. Ovisno o izvoru informacija, bilo da su zdravstveni radnici, vladine agencije ili proizvođači, preporuke za korištenje dodataka prehrani općenito, a posebno određenih dodataka prehrani, kao i njihove doze, mogu se jako razlikovati. Čak i smjernice o ishrani koje je razvio Američki institut za medicinu mogu zbuniti prosječnu osobu.

Pomoći ćemo vam da odvojite žito od kukolja i odlučite kako vi lično trebate uzimati dodatke prehrani.

O važnosti dodataka prehrani

Već smo uradili jednu divnu, u kojoj smo oslikali istoriju studije, važnost i rizik uzimanja svakog vitamina za osobu. Sada dajemo riječ autorima Transcenda.

Odavno je poznato da nedostatak određenih nutrijenata dovodi do razvoja raznih bolesti (npr. nedostatak vitamina C uzrokuje skorbut, a nedostatak vitamina D rahitis). Unatoč tome, tek nedavno su predložene razine hranjivih tvari u ishrani dobile vrijednosti koje su minimalne potrebne za prevenciju bolesti uzrokovanih hipovitaminozom. I dugo se vjerovalo da je uravnotežena ishrana sve što vam je potrebno da dobijete nutrijente koji su vam potrebni za zdravlje. Ali danas znamo da je ova izjava daleko od istine.

Tekuća istraživanja o ishrani i bolestima pružaju sve više i više dokaza koji ukazuju na potrebu za suplementacijom. Na primjer, studija objavljena u časopisu Nature Reviews Cancer 2002. godine pokazala je da nedostatak vitamina C, B6 i B12, folne kiseline, željeza i cinka može oštetiti DNK i uzrokovati rak.

Utvrđeno je da uzimanje dodataka prehrani poboljšava pamćenje, snižava nivo holesterola, sprečava probleme sa prostatom, ublažava simptome menopauze, smanjuje upale i smanjuje rizik od razvoja katarakte.

Nekoliko novijih studija pokazalo je da uzimanje određenih dodataka prehrani ima blagotvoran učinak na tok raznih bolesti:

• Holandsko istraživanje na 4.400 ljudi starijih od 55 godina pokazalo je smanjenje rizika od srčanog udara za 45% uz redovno uzimanje beta-karotena tokom 4 godine.
• Studija uspostavljenih populacija za epidemiološke studije starijih osoba na 11.000 starijih ljudi u dobi od 67 do 105 godina otkrila je 34% smanjenje ukupne smrtnosti i 47% smanjenje smrtnosti od srčanih bolesti kao rezultat suplementacije vitaminom E.
• Uzimanje kalcija i vitamina D može pomoći u sprječavanju gubitka koštane mase kod osteoporoze. A, prema prosječnim procjenama, godišnje bi se moglo izbjeći više od 130.000 prijeloma kuka (podaci za SAD. - pribl. ur.) kada bi svi ljudi stariji od 50 godina uzimali najmanje 1200 mg kalcija dnevno.
• Studija objavljena u Journal of the National Cancer Institute (2004) na 1.000 muškaraca tokom 13-godišnjeg praćenja pokazala je 50% smanjenje rizika od razvoja uznapredovalog raka prostate kod muškaraca s višim nivoom selena u krvi. Kao rezultat toga, Nacionalni institut za rak uspostavio je selen i vitamin E u studiji prevencije raka (SELECT), koja je uključivala 35.000 muškaraca starijih od 55 godina. Još nije završeno.
• U medicinskoj literaturi bilo je mnogo anegdotskih izvještaja koji to ukazuju visoke doze intravenskog vitamina C mogu pomoći u liječenju mnogih različitih vrsta raka. Nedavni eksperiment na životinjama pokazao je da velike doze vitamina C ubijaju ćelije raka. A prva klinička studija o djelotvornosti vitamina C u liječenju raka kod ljudi, koja se provodi pod pokroviteljstvom Američkih centara za liječenje raka, još nije završena. Terry je zauzvrat uključen u još jednu studiju koju je omogućila donacija Fondacije Adolf Course. Cilj je proučiti upotrebu visokih doza vitamina C za liječenje hepatitisa C.

Istraživanje ispravnog i pogrešnog vitamina E

Međutim, čini se da mediji manje pažnje posvećuju uspješnim istraživanjima u ovoj oblasti nego onima koji ukazuju na opasnosti uzimanja vitamina i suplemenata.

Još jedna poznata studija (Stopa mortaliteta u randomiziranim ispitivanjima utjecaja antioksidativnih dodataka prehrani na primarnu i sekundarnu prevenciju) s negativnim rezultatima objavljena je 2007. godine u časopisu Američkog medicinskog udruženja (JAMA). Razotkrio je upotrebu antioksidansa općenito, a imao je i brojne ozbiljne nedostatke.

Studija o vitaminu E ponovo je koristila alfa-tokoferol umjesto mješavine tokoferola. A da bi proučavali učinak vitamina A, odabrali su čudnu studiju koja je uključivala uzimanje samo jedne doze ovog vitamina, što se ne preporučuje. Od 815 studija dijetetskih suplemenata koji su se mogli koristiti, autori su odabrali samo 68. Njihov pregled je pokazao značajnu pristrasnost – nisu odabrane dobro osmišljene velike studije sa pozitivnim rezultatima.

Na primjer, studija na 29.000 muškaraca pušača koji su praćeni 19 godina nije bila uključena. Ovaj eksperiment je pokazao smanjenje smrtnosti od 28% kod muškaraca sa najvišim nivoima vitamina E u poređenju sa onima sa najnižim nivoima.

Budite oprezni sa mineralima

Budite oprezni kada uzimate minerale jer su toksičniji od nekih drugih nutrijenata. Na primjer, 15 mg cinka ne prelazi granicu ONA, a doze veće od 100 mg dnevno mogu imati toksične efekte.

Gvožđe i natrijum su poseban slučaj: iako se oba ova minerala smatraju esencijalnim, oni se nalaze u dovoljnim ili suvišnim količinama u skoro svakoj ishrani i nisu uključeni u vitaminsko-mineralne komplekse. Višak natrijuma u tijelu je glavni uzrok visokog krvnog tlaka i zadržavanja tekućine, a višak željeza povezan je s rakom, dijabetesom, srčanim oboljenjima, povećanim rizikom od infekcija i pogoršanjem reumatoidnog artritisa.

Ne preporučujemo uzimanje suplemenata koji sadrže željezo, osim u određenim slučajevima, kao što su trudnoća, obilna menstruacija ili kronični gubitak krvi. Neka nedavna istraživanja sugeriraju da je unos kalcija povezan s povećanim rizikom od srčanog udara kod starijih žena.

I ako je tako, dok se ne urade daljnja istraživanja, predlažemo da žene uzimaju kalcij samo do 70. godine, a zatim prestanu.

Svoje optimalne granice (ONA) za većinu minerala možete dobiti iz hrane, ali ispod su ONA vrijednosti za one minerale za koje mislimo da se najbolje dobijaju iz dodataka prehrani.

Riblja mast

Osim što jedu ribu nekoliko puta sedmično, većina odraslih može imati koristi od uzimanja ribljeg ulja, koje je bogato omega-3 masnim kiselinama eikozapentaenske (EPA) i dokozaheksaenske (DHA). U našem tijelu, EPA i DHA djeluju kao prekursorske kemikalije koje pomažu u smanjenju upale.

Ne zaboravite: upala je uobičajen proces povezan s mnogim uobičajenim i ozbiljnim bolestima, od artritisa i astme do raka i srčanih bolesti.
Čak i konzervativna medicina u nekim slučajevima podržava unos ribljeg ulja. Danas Američko udruženje za srce preporučuje da pacijenti sa koronarnom bolešću uzimaju 1 g ribljeg ulja dnevno.

Nacionalni institut zdravlja ga naziva i korisnim, i to ne samo u liječenju pacijenata sa srčanim problemima, već i u normalizacija povišenih triglicerida i visokog krvnog pritiska. Ova tri očitavanja imaju ocjenu A, što znači da Nacionalni institut za zdravlje to smatra Ove preporuke su potkrijepljene snažnim naučnim dokazima..

Upotreba ribljeg ulja u primarnoj prevenciji srčanih bolesti i liječenju reumatoidnog artritisa je ocijenjena B (postoje jaki dokazi koji podržavaju njegovu upotrebu), dok je upotreba ribljeg ulja kod drugih 27 bolesti, od prevencije raka do depresije i šizofrenije. , ima ocjenu C (postoje neki dokazi, ali je potrebno dalje proučavanje).

Riblje ulje je bogato protuupalnim omega-3 mastima. Danas većina ljudi troši mnogo više kalorija iz izvora omega-6 masti koje potiču upalu. Prije mnogo godina, prije pojave prerađene hrane, ljudska ishrana je sadržavala gotovo jednake količine omega-3 i omega-6 masti. Danas nije neuobičajeno da ljudi konzumiraju 25 puta više omega-6 masti nego omega-3 masti, što povećava upale u tijelu i povećava rizik od razvoja povezanih bolesti.

Kao što smo raspravljali u Poglavlju 2, upala je u osnovi svakog od koraka u procesu koji dovodi do nestabilnog formiranja plaka u arterijama i srčanog udara. Uzrokuje i mnoge druge bolesti kao što su Alchajmerova bolest, rak i artritis. Ograničavanje unosa omega-6 masti (uglavnom biljnih ulja) i povećanje ishrane i dodatnog unosa ribljeg ulja može pomoći u uspostavljanju ravnoteže.

Trenutno ne postoji RDA za omega-3 masti, ali Nacionalni institut za zdravlje preporučuje da zdrave odrasle osobe konzumiraju 4 grama ovih masti dnevno. Naša ONA za EPA je 750-3000 mg dnevno, a za DHA je 500-2000 mg dnevno. Vegetarijanci mogu dobiti 2,5 grama omega-3 masti sa svakom kašičicom lanenog ulja.

vitamin D

Čini se da skoro svakim danom ima sve više novih studija koje ukazuju na dobrobiti visokog nivoa vitamina D u organizmu. Postoje tako neodoljivi dokazi za to da su čak i konvencionalni liječnici skrenuli pažnju na vitamin D, mjereći njegove razine kod svojih pacijenata i preporučujući ga kao dodatak ishrani.

Otkrili smo da je, osim svakodnevnog uzimanja vitamina D kao dijela vitaminsko-mineralnog kompleksa, za većinu ljudi korisno da ovaj vitamin uzimaju kao poseban dodatak ishrani.
Vitamin D je jedini za koji možete odrediti svoju ONA normu uzimanjem krvi na njegov sadržaj.

Ako je vaš nivo 25(OH)D 20 ili manji, predlažemo da počnete sa 5000 IU vitamina D dnevno. Ako je nivo 21-30, počnite uzimati 2000 IU dnevno, a ako je u rasponu od 31 do 40, onda 1000 IU, respektivno.

Nakon tri mjeseca uradite drugi test i promijenite dozu vitamina D, ovisno o rezultatu. Nemojte se iznenaditi ako je potrebno šest mjeseci ili više da se postigne optimalan nivo ovog vitamina u krvi.

Obično, kada se postigne željeni nivo vitamina D u krvi, potrebno je 1.000-2.000 IU dnevno za njegovo održavanje i periodično nadgledati kako bi se spriječilo prekomjerno nakupljanje u tijelu. Smatra se da je vitamin D3 (kolekalciferol) efikasniji od vitamina D2 (ergokalciferol), iako neke nedavne studije pokazuju da su podjednako efikasni.

Vitamin D već dugo izaziva zabrinutost zbog moguće toksičnosti jer je topiv u mastima i može se akumulirati u masnom tkivu, a višak može uzrokovati povišene razine kalcija u krvi. Međutim, novije studije pokazuju da se to rijetko događa, a trenutni RDA (400 IU) je prenizak.

Prirodan način povećanja nivoa vitamina D je direktno izlaganje sunčevoj svetlosti na koži. Izlaganje sunčevoj svjetlosti omogućava tijelu da sintetizira vitamin D iz kolesterola u koži, ali film koji stvara krema za sunčanje sprječava ovu konverziju.

Vitamina D nedostaje u hrani, ali se dodaje mlijeku i nekoj drugoj takozvanoj obogaćenoj hrani.

Autori knjige prolaze i kroz niz dodatnih dodataka prehrani koji mogu biti korisni osobama starijim od 40-50 godina, ali ove detalje možete pročitati već u samoj knjizi. Kao zaključak postavićemo tabelu sa preporučenom uzornom šemom uzimanja dodataka prehrani.

PRIMJERI ŠEME PRIHVAĆANJA DIJETE

Naše preporuke u vezi sa normama ONA odražavaju opća načela uzimanja dodataka prehrani i, naravno, ne mogu se nazvati univerzalnim. Individualne potrebe zavise od mnogih faktora, uključujući spol, godine, težinu, zanimanje, nivo stresa, zdravstveno stanje i genetske predispozicije.

Kako bismo pomogli u razvoju najefikasnijeg režima dodataka prehrani, skrećemo vam pažnju na sljedeće primjere programa koji se mogu smatrati osnovnim. Zamolite svog doktora da vam pomogne da idete na redovne preglede i testove kako biste bili sigurni da uzimate ispravne doze suplemenata koji su vam potrebni.

Tradicionalna ili prirodna medicina?

Liječenje ili novac u vodu?

Nažalost, 21. vijek je vrijeme ekoloških katastrofa, klimatskih promjena, sjedilačkog načina života, brze hrane i, kao rezultat, doba bolesti i ogromne potrošnje lijekova.

Imate li zdravstvenih problema?

Osvrnimo se na objavljenu zvaničnu statistiku Svjetska zdravstvena organizacija (WHO). U Rusiji:

Svaki treći umire od kardiovaskularnih bolesti.

Svake minute postavlja se jedna dijagnoza raka.

Svaki deseti boluje od dijabetesa.

Svaka sedma porodica je nerotkinja.

Broj apsolutno zdrave djece ne prelazi 10%.

Prema SZO, Rusija je na 127. mjestu u svijetu po zdravlju stanovništva i 130. po efikasnosti medicinskog sistema (slični pokazatelji su u afričkim zemljama).

Međutim, mediji nas i dalje uvjeravaju da je službeni medicinski sistem jedini ispravan put do zdravlja, a korištenje dijetetskih suplemenata (BAA) bacanje novca.

Je li stvarno? Zašto se ovo dešava?

Za odgovor na pitanje, evo citata sa Wikipedije: „Rusko farmaceutsko tržište je jedno od najbrže rastućih na svijetu. U 2008. godini prodaja na njemu iznosila je oko 360 milijardi rubalja. Ruska farmaceutska industrija pruža oko 70% ruske zdravstvene zaštite.”

Osim toga, obratimo pažnju na Top 10 farmaceutskih kompanija po dobiti za 2013:

1. Johnson & Johnson (Johnson & Johnson) - 71,312 milijardi dolara
2. Novartis - 57,920 milijardi dolara
3. Roche - 52,307 milijardi dolara
4. Pfizer - 51,584 milijarde dolara
5. Sanofi - 45,078 milijardi dolara
6. GlaxoSmithKline - 44,146 milijardi dolara
7. Merck (Merck & Co.) - 44,033 milijarde dolara
8. Bayer HealthCare - 25,969 milijardi dolara
9. AstraZeneca - 25,711 milijardi dolara
10. Eli Lilly - 23,113 milijardi dolara

Naučnici svetske klase ne ustručavaju se da tvrde da, uprkos brojnim studijama, naprednim razvojima i velikom broju otkrića, osoba i dalje ostaje misterija za nauku, njena struktura i unutrašnje veze su još uvek previše složene da bi „pročitali“ ljudsko telo kao otvorena knjiga. Pa zašto je sve tako jednostavno na TV ekranima? Ili je, nažalost, sve banalno jednostavno, a ipak ima onih koji „naručuju muziku“?

Kakvu odluku donijeti?

Ići u kliniku na sljedeći - drugi, treći, peti pregled - ili pokušati pronaći alternativni pristup?

Da napravimo izbor, da vidimo

šta dobijamo nakon odlaska na kliniku.

Ovako je uređen „medicinski bojler“ da u njemu možete „kuhati“ dosta dugo. Kod prvih znakova bolesti - odmah imenovanje antibiotika, uz pogoršanje - dvostruka doza. Prepoznajete li sebe ili nekoga koga poznajete? Iako nikome nije tajna da antibiotici ne ostavljaju najbolji talog u organizmu, to su:

kršenje crijevne flore i, kao rezultat, disbakterioza i alergije;

slabljenje imunološkog sistema općenito;

kandidijaza (gljivične infekcije);

disfunkcija bubrega i jetre;

I to nisu sve nuspojave antibiotika...

Ispostavilo se da u prtljagu do glavnog problema imamo desetak manjih. Nije baš srećna perspektiva, zar ne?

Šta se događa na putu liječenja biološkim suplementima?

Prosječan životni vijek u svijetu je 70 godina star.

Japan. Zemlja, koja je više puta doživjela nuklearnu katastrofu, ima najveći životni vijek stanovništva - 82 godine. 90% stanovnika zemlje koristi dodatke ishrani.

Amerika. Poznat je po brzoj hrani, kolu i hamburgerima. Prosječan životni vijek je 78 godina. 80% stanovnika koristi dodatke prehrani.

V Njemačkaživotni vijek - 79 godina. 65% stanovništva redovno koristi dodatke prehrani.

V Rusija prosječan životni vijek je 66 godina (po ovom pokazatelju smo na 113. mjestu u svijetu), a samo 5% stanovništva koristi dijetetske suplemente.

Ova statistika i brojna istraživanja nam omogućavaju da zaključimo da kultura konzumiranja dodataka ishrani pozitivno utiče na produžavanje životnog veka.

Recite da nikada niste koristili dodatke prehrani?

Možda ih jednostavno zovete drugačije?

Na primjer, kozmetičke kompanije, paralelno sa svojim proizvodima, nude vitaminsko-mineralni kompleksi za očuvanje mladosti i ljepote, koji su, u stvari, i dodaci prehrani.

Posjećujete li fitnes klub? Popularno sportsku ishranu je biološki aktivna supstanca – dodatak prehrani.

I možda je svako od nas kupio sebe vitamini za jačanje imuniteta, koji su, u stvari, i dodaci prehrani.

Čini se da su se aditivi nedavno pojavili u našem svakodnevnom životu, ali zapravo je njihova povijest već prilično duga.

1958- lansiranje prvog vještačkog satelita Zemlje označilo je početak nove ere - svemirskog doba čovječanstva. Vodeći svjetski naučnici shvatili su da vrijeme ljudskih svemirskih letova nije daleko. U tom periodu započela su naučna dostignuća i istraživanja u oblasti ishrane svemira i bioaktivnih lekova koji mogu da podrže i zaštite organizam u uslovima fizičkog i psihičkog preopterećenja.

Grupa naučnika sa Instituta Sečenova je vodio mladi doktor medicinskih nauka Vladimir Spiridonovič Gigauri.

Krajem 80-ih, grupa akademika Ruske akademije medicinskih nauka Gigauri V.S. imao gotove tehnološke razvoje biološki aktivnih kompleksa sposobnih da blokiraju i izliječe stotine patologija ljudskog tijela na ćelijskom i molekularnom nivou.

Postavlja se pitanje: Da li biološki aditivi zaista imaju tako snažan učinak na naš organizam i kvalitetu života?

Da li su dodaci ishrani toliko efikasni kao što se kaže?

Zašto su dodaci prehrani stekli toliku popularnost?

Zašto se pacijenti udaljavaju od lijekova i preferiraju prirodne biološke suplemente?

Zašto doktori NIKAD ne prepisuju dijetetske suplemente svojim pacijentima ako je njihova efikasnost klinički dokazana?

Za početak, hajde da shvatimo šta su dodaci prehrani i sa čime se jedu?

Dodaci prehrani su koncentrati prirodnih prirodnih supstanci izolovanih iz prehrambenih sirovina životinjskog, mineralnog, biljnog porijekla ili supstanci dobijene sintezom koje su identične prirodnim analozima. Glavna razlika od lijekova je u tome što dodaci prehrani pomažu tijelu da se samoprilagodi i otkloni poremećaje koji dovode do razvoja određene bolesti.

Pa ipak, zbog kojih bioloških aditiva imaju širok i neosporan spektar djelovanja?

Budući da su dodaci prehrani prirodni preparati (odnosno stvoreni u potpunosti od prirodnih i ekološki prihvatljivih sirovina korištenjem modernih tehnologija), blagotvorno djeluju na ljudski organizam i ne inhibiraju tok njegovih fizioloških procesa.

Dodaci prehrani ne rade umjesto regulatornih sistema tijela, već eliminiraju nedostatak ili višak bilo kojeg jedinjenja u ljudskom tijelu.

Oni su u potpunosti sposobni da ih tijelo apsorbira bez nanošenja štete: bez punjenja balastom ili toksičnim spojevima i bez izazivanja alergijskih reakcija.

Dakle, da li su našem tijelu potrebni dodaci ishrani ili ne?

Često se pacijenti varaju misleći da njihova kompletna prehrana zasićuje tijelo svim potrebnim elementima. Je li stvarno?

Akumulirano međunarodno iskustvo pokazuje da je praktički nemoguće postići korekciju strukture ishrane na tradicionalan način i obezbediti dobru ishranu isključivo hranom. Komponente koje nedostaju u ishrani iz prirodnih izvora moraju se dobiti u koncentriranom obliku.

Za rješavanje ovog problema stvoreni su biološki aktivni dodaci prehrani. Njihova suština je u tome što su izgledom često slični farmaceutskim preparatima (tablete, kapsule, praškovi), a po sadržaju nisu samo izvori supstanci deficitarnih u ishrani, već i regulatori funkcija organa i sistema. ljudskom tijelu, što im omogućava prevenciju i liječenje bolesti.

Zašto mnogi smatraju dodatke prehrani neefikasnim,
novac za njih - bačen, a sebe - prevaren?

"Crna" slava dijetetskih suplemenata nastala je zbog beskrupuloznih distributera i njihove žeđi za profitom, ili jednostavno zbog njihove nepismenosti.

Činjenica je da jedna limenka proizvoda, ma koliko divna bila, često jednostavno nije u stanju dati rezultat koji vam je obećan, jer je za rješavanje bilo kojeg problema potreban kompetentan, sistematičan pristup. Slažete se, ako se ljudi godinama nepravilno hrane, vode nezdrav način života, imaju loše navike, kako onda 1 proizvod može trenutno riješiti ovaj problem?!

Bitka za organsko. Dodaci prehrani protiv stanovnika ljekarne.

Napravimo uporednu analizu dodataka prehrani i konvencionalnih farmaceutskih lijekova, jer je većina stanovništva navikla da se liječi farmakološkim lijekovima.

Predstavljamo vam zanimljivu tabelu koja će odgovoriti na najvažnije pitanje - šta odabrati? (Da, da ne požalim)

PROTIV

Drugi važan aspekt je vrijednost za novac. Lijekovi su često sami po sebi skupi, plus dodatni troškovi u borbi protiv disbakterioze, alergija i drugih problema. Kao rezultat toga, takav tretman će vas koštati višestruko više od kompleksnog liječenja prirodnim dodacima ishrani.

Jeste li iznenađeni? Nemojte žuriti, sada ćemo detaljno razmotriti učinak jednog vrlo poznatog lijeka na ljudski organizam, kako biste do kraja mogli donijeti pravu odluku za sebe.

Mafijaši sa oznakom "farma"

Poznati lijek na farmakološkom tržištu, nazovimo ga "lijek N", odavno se etablirao u svim ljekarničkim lancima kao jedinstveno sredstvo u borbi protiv problema s jetrom. Proizvođač tvrdi da "preparat N" ima normalizujući učinak na metabolizam lipida, proteina i na funkciju detoksikacije jetre; obnavlja i čuva ćelijsku strukturu jetre i enzimske sisteme zavisne od fosfolipida, inhibira stvaranje vezivnog tkiva u jetri.

Ljekoviti "preparat N" sadrži u 1 kapsuli: 300 mg fosfatidilholina iz zrna soje. Osim toga, kapsula uključuje pomoćne tvari:

etanol (!!!) (96%),

čvrsta mast (!),

Ricinusovo ulje,

sojino ulje,

vitamin E i neke druge supstance.

Sastav same kapsule uključuje:

želatin,

prečišćena voda,

titanijum dioksid (!) (E171),

željezna boja žuti oksid (!) (E172),

željezna boja crni oksid (!) (E172),

željezna boja crveni oksid (!) (E172),

natrijum lauril sulfat (!) ...

Pakovanje sadrži od 30 do 100 kapsula. Prosječna cijena varira ovisno o broju kapsula u pakovanju i kreće se od 400 do 1800 rubalja.

Dakle, “preparat N” sadrži mnogo dodatnih spojeva koji mogu dodatno opteretiti kako jetru (koju “liječe”), tako i druge organe. Kod nekih oboljenja jetre strogo su zabranjeni proizvodi poput ulja, masti i etil alkohola (etanola), ali ih ima u preparatu. Čak i ako su ovi spojevi sadržani u malim količinama, pa čak i tehnološki opravdani, oni su i dalje nepoželjni sastojci u lijeku koji ima za cilj liječenje i obnavljanje funkcija jetre. To znači da je potrebno tražiti takvu tehnologiju proizvodnje kojom bi se izbjeglo unošenje ovih tvari u konačni proizvod.

Ali, iznenađujuće, proizvođač je zadovoljan svojim proizvodom i novčanim tokom od njegove prodaje, pa se sastav "preparata N" nije mijenjao nekoliko desetljeća.

Nije isplativo, skupo, a kome treba?

Vrlo slična slika se pojavljuje oko gotovo svih droga. Riječ je o čitavom sistemu marketinga i prodaje, u kojem ne učestvuje samo proizvođač, već, nažalost, i ljekarnički lanci, kao i klinike i ljekari koji propisuju sve ove lijekove.

Zašto doktori NIKAD ne prepisuju suplemente svojim pacijentima
ako je njihova efikasnost klinički dokazana?

Otkrit ćemo vam tajnu medicinske etike: ljekar ne može propisati nijedan lijek koji nije uvršten na "Listu lijekova vitalnih i esencijalnih lijekova za medicinsku upotrebu". I, uprkos činjenici da je specijalista položio Hipokratovu zakletvu, on radi "prema povelji", za odstupanja od kojih se jednostavno može otpustiti. Ispostavilo se da često doktor može i želi da vam pomogne, ali, nažalost, ne može...

Ako ste već razmišljali o alternativnom putu, onda ćete vjerovatno imati pitanja:

Kako razumjeti tržište obilja ponuda?

kom proizvođaču možete vjerovati?

kako odabrati prave proizvode?

Nudimo Vam stručnu pomoć
Konsultantski centar LEMMA

stranica:

to godine iskustva medicinska praksa

to sistemski pristup vratiti zdravlje osobe s gotovo bilo kojom patologijom

to kombinacija vrhunskih dostignuća domaća nauka i hiljade godina iskustva kineske medicine

to pažljiv odabir lijekovi od najboljih proizvođača u Rusiji i Tibetu

to sigurnost, ekološka prihvatljivost i efikasnost proizvodi

to je prilika za lično primanje konsultacije od iskusnog specijaliste

ovo je prilika odlučiti tvoj problem

Kapacitet ruskog tržišta dijetetskih suplemenata u julu 2016. smanjen je vrijednosno za 13% u odnosu na jun i iznosio je 2,2 milijarde rubalja. U Sibiru je, posebno, prema tržišnim učesnicima, stopa rasta pala za 9%. Struktura potrošnje se također mijenja: kupci prelaze na pristupačnije i razumljivije dodatke prehrani - hematogen, askorbinsku kiselinu, sirup od šipka, jeftine dodatke prehrani u kapsulama za održavanje ključnih funkcija tijela, a sve češće "glasaju rubljom" za domaći proizvođač. Kako ključni učesnici na tržištu ocjenjuju trenutnu situaciju - u materijalu "KS".

“Dodaci prehrani pristupačne cjenovne kategorije postaju popularni”

Prema podacima DSM Grupe, u julu 2016. godine apoteke u Rusiji prodale su 4141 trgovačko ime dijetetskih suplemenata, koje predstavljaju 717 proizvođača.

Kapacitet ruskog tržišta dijetetskih suplemenata u julu ove godine smanjen je vrijednosno za 13% u odnosu na jun i iznosio je 2,2 milijarde rubalja. U fizičkim jedinicama, tržište je smanjeno za 12% i iznosilo je 18 miliona pakovanja, navodi se u izveštaju DSM grupe. U julu je prosječna cijena paketa dijetetskih suplemenata iznosila 121,9 rubalja. “Ovo je 1,2% niže od majske cijene i 2% skuplje nego u julu 2015. godine”, naglašavaju analitičari.

Prema rezultatima za sedam mjeseci 2016. godine, tržište komercijalnih dijetetskih suplemenata smanjeno je u rubljama za 6,8% u odnosu na isti period prošle godine, u pakovanjima je smanjeno za 7,8% u istom periodu. Odnos domaćih i uvoznih dodataka prehrani u ukupnoj prodaji na ruskom tržištu sada je, prema podacima DSM grupe, 64% prema 36% u rubljama, a 85% prema 5% u pakovanjima.

Kao što je navedeno Predsednica odbora direktora kompanije "Evalar" Natalija Prokopjeva, u kontekstu ekonomske krize, tržište dodataka prehrani je u padu. U Sibiru je, posebno, stopa rasta u prvoj polovini 2016. godine u odnosu na isti period 2015. smanjena za 9%. „To je također zbog promjene strukture potrošnje - dodaci prehrani pristupačne cjenovne kategorije u „terapijskim“ segmentima postaju najpopularniji: sedativi, laksativi, jeftini čajevi. Kategorija proizvoda za mršavljenje je drastično opala”, navodi Natalija Prokopjeva.

„Ako govorimo o asortimanu kompanije Pharm-pro, bilježimo tradicionalno veliku potražnju za jeftinim i razumljivim lijekovima za ljude - klasični dječji hematogen, askorbinska kiselina, sirup od šipka, jeftini dodaci prehrani u kapsulama za održavanje ključnih funkcija tijela - vid , gastrointestinalni trakt, nervni sistem, - dodaje Oleg Pinus, izvršni partner PK Pharm-pro doo. - U protekloj godini rusko farmaceutsko tržište je u potpunosti osjetilo uticaj krize. Banke su značajno smanjile kreditnu podršku najvećim apotekarskim lancima i distributivnim kompanijama u zemlji. To je, zajedno s ozbiljnim oscilacijama cijena sirovina, dovelo do povećanja cijene lijekova za krajnjeg potrošača.”

Kupovna moć stanovništva, prema Olega Pinusa, objektivno pada, a čak i bogati ljudi pokušavaju optimizirati svoje troškove i birati jeftinije lijekove.

“Primjećujemo ozbiljno interesovanje kupaca za analoge popularnih lijekova koji se proizvode u obliku dodataka prehrani. Ako govorimo o regionalnim razlikama u preferencijama potrošača, onda ih praktično nema. Tradicionalno prednjače proizvodi za gastrointestinalni trakt, opći dodaci prehrani za jačanje koji utječu na reproduktivnu funkciju tijela. Jedina značajna razlika je u tome što su Sibirci općenito aktivniji od Rusa u kupovini hematogena - i to nije iznenađujuće, ključni proizvođači u ovoj kategoriji koncentrirani su u Sibiru”, naglašava Pinus.

Prema riječima Prokopyeve, u Sibirskom federalnom okrugu prosječna nabavna cijena jednog pakovanja u 2016. smanjena je za 2%: potrošači u Sibiru su počeli više štedeti prelaskom na jeftinije lijekove nego u Ruskoj Federaciji u cjelini, gdje je cijena porasla za 2%.

Na primjer, direktno u Evalaru, prodaja dijetetskih suplemenata u kategoriji „sedativi” u Sibirskom federalnom okrugu porasla je za 5% (u Rusiji, povećanje od 15%), u kategoriji „laksativi” – smanjena je za 5% (u Rusija, povećanje od 2%), dijetetski suplementi za mršavljenje i čišćenje organizma - povećanje od 2% (u Rusiji - 6%).

„Kategorija „sredstva za mršavljenje“ u Sibirskom federalnom okrugu po udjelu u prodaji je u principu manja nego u cijeloj Ruskoj Federaciji. Tako u Sibiru čini oko 16,6% Evalarove prodaje, au Rusiji 19,9%. Slična slika je uočena u kategoriji dodataka prehrani koji utiču na aktivnost mozga - udio prodaje u Sibiru je 6,6% (povećanje od 15%), u Rusiji - 8,9% (porast od 41%)", kaže Natalija Prokopjeva. .

Naprotiv, prema Evalaru, u Sibiru se prodaje više dijetetskih suplemenata, koji se koriste za bolesti jetre i žučne kese - 12,3% prema 10,3% u Rusiji, kao i dijetetskih suplemenata koji utiču na ženski reproduktivni sistem - 7,2% prema 5,5% u Rusiji.

Općenito, prema navodima kompanije, Sibirci rjeđe kupuju laksativne dijetetske suplemente (-5%), dijetetske suplemente koji utiču na muški reproduktivni sistem (-4%) i dijetetske suplemente koji se koriste za bolesti jetre i žučne kese (0 %). Češće - dijetetski suplementi koji djeluju na probavni sistem (+75%), dijetetski suplementi koji se koriste za otklanjanje raznih problema sa kožom i kosom (+56%), te dijetetski suplementi koji se koriste za bolesti respiratornog sistema (+38%).

„Tržište vitamina i dodataka ishrani u Rusiji, prema nezavisnoj analitičkoj kompaniji Euromonitor International, usporilo je za 11% u 2015. godini“, primećuje se Direktor marketinga Sibirske zdravstvene korporacije Natalia Yeromchik. - Međutim, ključni pokretači rasta tržišta ostaju preventivni tretmani i rastuće cijene lijekova, kao i prevencija bolesti uzrokovanih lošim prehrambenim navikama.”

Prema Jeromčiku, većina Rusa danas ima manjak vitamina i hranljivih materija, uglavnom u odnosu na vitamine C, D, B, kao i u odnosu na gvožđe, kalcijum, selen i jod. „Ali najveći rast, oko 17%, bilježi se na tržištu među kategorijom ribljeg ulja i omega masnih kiselina“, napominje Natalya Yeromchik.

Rast unutar 5%

Prema izvještaju DSM Grupe, u julu 2016. godine sastav rejtinga proizvođača na apotekarskom tržištu dodataka prehrani nije se promijenio u odnosu na juni – promijenila se samo lokacija kompanija koje su učestvovale.

Tako su, prema agenciji, među 10 vodećih proizvođača dijetetskih suplemenata po prodaji u ljekarnama (u vrijednosti) u Rusiji u periodu jun-jul 2016. godine bile kompanije Evalar, Ria Panda, Solgar Vitamin and Herb, Pharma-Med, Quisser Pharma, Genexo, Merk Selbstmedikation, Recordati, Diod i Ecomir.

“Genexo se popeo sa 9. na 6. ( proizvođač lakto i bifidobakterija. - "KS"), zbog rasta prodaje dodataka prehrani ovog proizvođača za 25,3%. Istovremeno, u srpnju je smanjena prodaja dijetetskih suplemenata drugih proizvođača koji sudjeluju u rejtingu u ljekarnama u odnosu na juni”, ističu stručnjaci DSM grupe.

Lista trgovačkih naziva dijetetskih suplemenata uključenih u rusku Top-20 u julu neznatno se promijenila u odnosu na juni. Dodaci prehrani Vitamishki Immuno+, Turboslim Dietary Protein Bar i Turboslim-Night napustili su rejting, Normobakt L, Vagilak kapsule i Baby Kalm su postali novopridošli, prema studiji DSM grupe.

Naprotiv, dijetetski suplement "Maxilak" pomerio se sa 4. na 2. mesto - njegova prodaja je tokom meseca porasla za 30,3%. Trgovački naziv dodataka prehrani "Ali Caps Plus" popeo se na 5. mjesto sa 4., koje je obilježilo povećanje prodaje od 15,7% u odnosu na jun. Obim ljekarničke prodaje dodataka prehrani "Sealex Forte Plus" i "Femibion ​​Natalker II" smanjen je u srpnju, što je dovelo do činjenice da je pozicija ovih lijekova u ocjeni blago oslabila, ali je ipak ostala u vrhu pet.

Istovremeno, prodaja polovine dijetetskih suplemenata uvrštenih u Top 20 trgovačkih imena u julu je smanjena u odnosu na jun. Rast prodaje u ljekarnama u Rusiji u cjelini zabilježen je kod dodataka prehrani sljedećih imena - Lovelace Forte (+75,5% u odnosu na prodaju u junu), Normobakt L (+83%), Vagilak kapsule (+91%).

Zastupljenost Evalara, prema analitičarima, u rejtingu za jul bila je najveća - četiri brenda u Top 20 pripadala su ovom proizvođaču.

Prema učesnicima na tržištu, na kraju 2016. godine, očekivani prosječni godišnji rast vitamina i dijetetskih suplemenata u Rusiji će u prosjeku biti oko 5%.

“Za nas su aktuelni ključni tržišni problemi povezani sa povećanjem perioda odgode plaćanja proizvoda od velikih distributera i ljekarničkih lanaca. Naime, mi kupcima kreditiramo robu na duži period, dok nam dobavljači ne daju slične rate - kaže Oleg Pinus. - Nadamo se da će izmene i dopune Zakona o trgovini usvojene u julu ispraviti ovu situaciju u narednoj godini. Međutim, bilježimo značajan porast potražnje krajnjih korisnika za našim proizvodima. Razlog za to je, po mom mišljenju, što proizvodimo proizvod u cjenovnoj kategoriji „ekonomija“, a ujedno i blagovremeno optimiziramo asortiman, uzimajući u obzir realnost tržišta.”

Planovi Pharm-pro za 2017. godinu, prema riječima Olega Pinusa, povezani su s daljim razvojem proizvodne baze, održavanjem nivoa kvaliteta i sigurnosti proizvoda prema standardu FSSC 22.000, kao i sa daljim razvojem projekta za kreiraju i stavljaju na tržište dodatke prehrani analoge uvoznih lijekova.

“U vrijeme krize ljekarnički lanci su primorani tražiti nove proizvode sa većom maržom, postavili smo sebi zadatak da ostanemo među ključnim ruskim ugovornim proizvođačima dijetetskih suplemenata kako bismo bili spremni da brzo odgovorimo na potražnju i imali sve mogućnosti da ponudite ih“, kaže Oleg Pinus.

Općenito, rusko farmaceutsko tržište ove godine pokazuje negativan trend. U julu 2016. godine, obim komercijalnog tržišta lijekova u nabavnim cijenama ljekarni smanjen je za 7,6% u odnosu na jun i iznosio je 44,3 milijarde rubalja.

“Prema rezultatima apotekarske prodaje za drugi mjesec ljeta, komercijalno tržište lijekova u fizičkom smislu iznosilo je 304,5 miliona pakovanja, što je za 5,1% manje nego u istom periodu 2015. godine. Istovremeno, prosječna cijena paketa lijekova na ruskom komercijalnom tržištu smanjena je za 3% i iznosila je 145,6 rubalja”, naglašavaju iz DSM grupe.

Na rang listi kompanija po vrijednosti prodaje u julu je predvodio Bayer, a slijede ga Sanofi na drugom i Novartis na trećem mjestu. Najveće robne marke medicinskih proizvoda po vrijednosti prodaje ljekarni u Rusiji prednjačio je Nurofen (0,82% ukupne prodaje ljekarni), na drugom mjestu Concor (0,79%) i Detralex (0,69%).

Pretplatite se na kanal Continent Siberia na Telegramu kako biste prvi saznali o ključnim događajima u poslovnim i vladinim krugovima u regionu.

Pronašli ste grešku u tekstu? Odaberite ga i pritisnite Ctrl + Enter