Kuka räppäilee mainoksissa. Musiikki mainoksissa: kuinka brändit yhdistävät rapin, popin ja klassikot videoihin

Savukkeet B.O.Y. nyt kukaan ei muista, laulaja Lika MS on asunut Italiassa pitkään, rikkoen silloin tällöin hiljaisuuden Facebook-postauksilla. Kar-Man-ryhmä oli onnekas: nuoret venäläiset löysivät sen uudelleen itselleen Fizruk-TV-sarjan ansiosta. Mutta 90-luvun alussa maan eniten hype-artistit näyttivät tältä (ja rappasivat).

Aiza diss koululaiset

Monia vuosia ennen kuin irtisanoutui entisen aviomiehensä kanssa, Aiza irtisanoi pojat pihalta. Hän on 14-vuotias tällä videolla. Ja rapia siinä lukee Sir-J D.O.B. Tietääkö hän, että tällä tavalla hän käytännössä putosi Aizan kanssa?

Decl soittaa etsiäkseen palkintoa kannen alta

Vuosia myöhemmin Decl katui julkisesti esiintymistään mainoksessa ("Heitin myrkkyä lapsille!") Ja vakuutti, että hänen sopimuksensa viimeisinä vuosina hän ei jakanut haitallista kolaa konserteissa, vaan hyödyllistä "Akva-Mineralea". Mutta rivejä "Pepsi, hakulaite, MTV" ei voi enää pyyhkiä pois ihmisten muistista.

Cooper raputtaa ystävällisyydestä (ja oluesta)

Nyt Cooper, Bad Balancen jäsen, näyttää enemmän alkoholin vastaiselta mainokselta (katso hänen haastattelu Pietarin pihalla, jonka aikana hän juo vodkaa ja lopussa hän tuskin osaa yhdistää sanoja). Mutta vuonna 2005 hänen esittämä Sokol-oluen mainos ei vielä tuntunut mustalta vitsiltä. "Falconilla" oli useita mainoksia versioita, yhdessä niistä lue Zvonky(Rhythm-U, elämän puu).

Dunya kävelee ympäri kaupunkia, ja kaikki ovat tyytyväisiä häneen

Dunya on sertifioitu näyttelijä - hän tuli Let's Get Married -ohjelmaan ja sai yleisön arvaa sana "laatikko" huijauskilpailussa, jonka vuoksi hänet peitettiin myöhemmin taistelussa. Eldorado-myymälän videolla hän ei periaatteessa tee mitään, vain kävelee Moskovassa ja hymyilee.

D.masta Khamilin taistelu

"Opiskelija Gibbon, miten seminaariin valmistautuminen sujuu?" professori kysyy Hamilin äänellä. Opiskelija D.masta vastaa, että pikanuudelit auttavat häntä valmistautumaan. Yhteenvetona voidaan todeta, että näytöllä näemme lyhyen rap-taistelun. Ja se on kaksi vuotta ennen kuin Versus ilmestyi.

Gigan tekee Tupacia

Dzhigan tulee Megafonille, he tunnistavat hänet, sanovat olevansa siistimpi kuin Tupac, ja hän pyytää ottamaan lahjan tytölle. Muutaman viikon kuluttua tämän videon ilmestymisestä Internetiin MegaFonin edustajat alkoivat kirjoittaa videon lataaneille käyttäjille ja pyytää heitä poistamaan sen. Heidän mukaansa video oli tarkoitettu sisäiseen käyttöön. Ymmärrämme heitä - on selvää, että kaikki ampumiseen osallistuneet olivat erittäin nolostuneita.

L'One ruokkii kaikille kanaa

"MC KFC" - Black Star -merkin artistia kutsuttiin vitsillä sen jälkeen, kun hän kirjoitti hymnin KFC-jalkapalloturnaukseen, ja hänen henkilökohtaista "taistelukoriaan" alettiin myydä itse ravintolassa. Se sisälsi myös "tavuja" (paistetut kananpalat korppujauhoissa) - ja tästäkin tuli ehtymätön vitsin lähde.

Xzibit pumppaa Hruštšovia

Sen jälkeen kun "Klinskoye" integroitiin onnistuneesti Versus-taisteluun (jossa Dunya puhui oluen maskottia, Koreshia vastaan), olutmerkki meni vielä pidemmälle ja kutsui mainokseensa autoviritystä käsittelevien meemien sankarin. Harmi, että rapia ei lue Xzibit, vaan sama Koresh.

Timati ja Leps eivät lennä Lontooseen, koska siellä on mauton makkara

Taivuta sormia: Timati mainosti nuorisolehti(pitkän aikaa, vaikka hän oli ystävä Declin kanssa), puhelimet , asuinkompleksi "Zilart". Eikä tässä lasketa hänen Instagramissaan näkyviä mainoksia ja leikkeiden integraatioita. Tässä mainoksessa hän, vastoin viestiä iso hittisi, ei lennä Britannian pääkaupunkiin. Ja kaikki makkaran takia.

Timati tappaa kaikki bakteerit kurkussa

Timatin tunnetuin mainos on vuoden 2016 lopussa julkaistu video "Tantum Verde Forte" -lääkkeestä. Hän itse kutsui kappaletta ironisesti "uransa pääkappaleeksi" ja jopa suoritettu konsertissa "olympialaisissa".

Big Russian Boss ajaa Burger Kingiä Segwayllä

Kiusaamismarkkinoinnistaan ​​tunnettu Burger King kutsui paikalle räppäri/bloggaaja, joka tunnetaan kiusaamisestaan. Kohdeyleisö arvosti: videot ”Big Russian Boss sai hyvän kaupan Burger Kingissä” ja “Big Russian Boss löysi tyttöystävän Burger Kingistä” kerätä miljoonia katselukertoja YouTubessa.

Oxxxymiron lukee runon valtakunnasta

Näin Miron julkistaa yhteisen mallistonsa Reebokin kanssa. Faneille, jotka ovat kyllästyneet yli vuoden ilman uusia kappaleita ja iloitsevat jopa yhdessä yössä kirjoitetuista demokappaleista, se on melkein kuin uusi video.

Dzharakhov opettaa Druzhkolle, kuinka tulla räppäriksi

Dizaster rohkaisee kaikkia olemaan ystävällisempiä

Tekopyhät ulkomaiset taisteluräpparit kiipeävät luoksemme, mainostamaan olutta. Vuonna 2017 Olga Seryabkinan, Khleb ja Khovansky -ryhmän videoissaan mukana olleen Klinsky-hype-yhtiön finaali oli pari päivää aiemmin Oxxxymironin kanssa taisteleneen amerikkalaisen päätaistelijan Disasterin esiintyminen mainoksessa.

Vitya AK oppii uusia tapoja nostaa taikina

"Vuoden hitti", lupaa meille YouTube-videon otsikko. Vitya AK:lla varustetun näytönsäästäjän ovat nähneet kaikki, jotka katsovat sarjoja Internetissä: se näkyy esirullana ennen jokaista uutta sarjaa. Lauseet "On-on-the-play alkoi", "Auto antoi linjan", "Vedin köydestä - ja apina sai banaanin" levisi sosiaalisessa mediassa. Hieno esimerkki virusmarkkinoinnista ja ilmeisesti Vitin päärata viimeisen viiden vuoden ajalta.

Juri Dud haastattelee räppäri Slava CPSU:ta

Jos teet jotain mielenkiintoista, yleisö itse löytää ja jakaa sisällön.

Itse asiassa meillä oli muutakin kuin vain YouTube. Kampanja toteutetaan eri kanavissa. Yleensä se on suunniteltu 21–34-vuotiaille yleisöille. TV-mainokset palvelevat vanhempia, verkossa nuorempia.

Yleisesti muotoilimme tehtävän seuraavasti: keksiä projekti, joka ylittäisi kattavuudeltaan viime vuoden Klinsky-kampanjan. hulluja juhlia”, jossa esiteltiin Snoop Dogg, ja vuoden 2015 kampanja, jossa Xzibit "pumpattu" Hruštšov.

Miksi rap?

Tässäkin kaikki on selvää. Räppi on edelleen Venäjän YouTuben pääaihe. Siitä tuli villisti suosittu, koska "se on helppoa, kuka tahansa voi ottaa rytmin käyttöön ja lukea sen", kuten Slava KPSS (alias Purulent) sanoi haastatella upposi "vdud".

Vuoden 2016 YouTuben suosituimman videon 5 parhaan joukossa kolme videota on rapia ja kaksi muuta sarjakuvia.

Videobloggaajien Larinin ja Juri Khovanskyn välinen rap-taistelu on YouTuben toiseksi katsotuin venäläinen video vuonna 2016. Vain "Masha ja karhu" yläpuolella

Saatat missata parodia"Evening Urgant" faraon videossa "Wildly, esimerkiksi". Et ehkä ole nähnyt Maxim Galkinia lainausmerkit Märkivä, taistelee Bastan kanssa Channel Onella.

Mutta sinun olisi ehdottomasti pitänyt nähdä suurimman median artikkelit Oxxxymironin taisteluista saman Purulentin ja American Dizasterin kanssa.

Uudet tähdet, kuten Face, T-Fest, Bumble Beezy, Obladaet, ATL, LSP ja Thomas Mraz, ovat tiukasti jaloillaan. Suositut videobloggaajat alkoivat myös rapata: Larin, Khovansky, Dzharakhov, Ivangai, Sobolev.

Idea

Huomasimme, että YouTube-rapissa on jopa enemmän bloggaajia kuin räppäreitä, halusimme voittaa näiden kahden ryhmän välisen konfliktin. Mutta työskentely erittäin suuren yrityksen kanssa vaatii niin paljon hyväksyntöjä, että emme ehtineet toteuttaa ideaa.

Olimme edellä videobloggaajaa ja räppäriä Eldar Dzharakhovia - julkaisimme nyt kuuluisan videon "Blockers", joka on omistettu bloggaajien ja räppärien väliselle yhteenotolle.

Dzharakhov - "Blockers"

Olemme koonneet joukon jo kokeneita räppäreitä (Khleb-ryhmä, Eldar Dzharakhov, Iljitš (Ilja Prusikin) ja Big Russian Boss) ja vain erittäin suosittuja tyyppejä, jotka eivät ole koskaan lukeneet rapia (Danila Poperechny, Juri Muzychenko, Guram Rakamakafosta, Sergey Druzhko ja Olga Seryabkina Serebro-ryhmästä, joka on suosittu YouTubessa sooloprojektin Molly kanssa).

Asiakkaalle ehdottamamme idea oli, että Klinskoye-brändi tukee ystävällisiä juhlia, joten tavoitteenamme on todistaa, että ystävien kanssa voi tehdä mitä tahansa. Esimerkiksi räppi on siistiä, vaikka et ole koskaan ennen tehnyt sitä.

Clip of the Cross ja ryhmä "Bread"

Jäsenet

Valitsimme osallistujat viidestä klipistä seuraavien kriteerien mukaan:

Niiden pitäisi olla suosittuja yleisömme (alle 30-vuotiaat miehet) keskuudessa. Tätä varten teimme tutkimusta ja tutkimme huolellisesti kunkin osallistujan kanavien sosio-demografisia ominaisuuksia.

Heidän pitäisi olla ystäviä tai ainakin sympatiaa toisiaan kohtaan, sillä koko kampanjamme on ystävyydestä ja pieninkin epärehellisyys netissä luetaan heti. Emme esimerkiksi voineet kutsua Yuri Khovanskya videolle Crossin kanssa, vaikka hän tekee hienoa räppiä. Kaikki YouTubessa tietävät, että nämä kaksi ovat katkeria vihollisia ja kiistelevät jatkuvasti toisiaan.

Mielenkiintoista on, että Sergei Druzhkon osallistuminen oli aluksi epävarmaa, koska halusimme tehdä projektin vain ystävistä tosielämästä, mutta tutkimukset ovat osoittaneet, että Druzhko on suosioltaan verrattavissa Snoop Doggiin Venäjällä. Oli typerää kieltäytyä henkilöltä, jolla oli tällainen resurssi.

Toteutus

Kun luot tämän määrän sisältöä, sinun on tehtävä kaikki samaan aikaan. Kun yksi klippi on käsikirjoituskehityksessä, toiselle kirjoitetaan jo kappaletta ja kolmatta ollaan editoimassa.

Olisi tietysti hienoa, jos käsikirjoitukset olisivat yhden henkilön kirjoittamia, mutta ne kirjoittavat kaikki: tekstinkirjoittajat Most Creative CLubin ja Zebra Hero -toimistoissa, ohjaaja, bloggaajat ennen kuvaamista ja heti kuvauspaikalla. Sitten käsikirjoitus sovitaan kaikkien osallistujien kanssa: virastot, asiakas, johtaja, bloggaajat ja heidän johtajansa.

Jokaisen bloggaajan kanava on täysimittainen mediaalusta. Jokaisella on omat säännöt - kuten ohjaajalla, asiakkaalla ja meillä. Sinun on kirjoitettava yksi toimiva käsikirjoitus, joka sopii kaikille. Ei helpoin tehtävä.

Esimerkiksi Danila Poperechnyn sankarin täytyi ajatella elävänsä mainonnassa, ja saimme Danin kosmisen fantasia pitkäksi aikaa bränditodellisuuksiin. Hän halusi toteuttaa idean surrealistisemmalla tavalla: ikään kuin kaikki maan ihmiset olisivat näyttelijöitä videossa ja maa itse olisi litteä olutkorkki.

Palvelemme brändin etuja, emme voi loukata ketään tai puhua provosoivasta aiheesta. Tämä on vakava rajoitus. Rap on pöyristyttävää sisältöä. Monia YouTube-räppäreitä ylennettiin nimenomaan molemminpuolisten loukkausten ja riitojen vuoksi.

Klippi Sergey Druzhko ja Eldar Dzharakhov

Vaikeuksia

Jokaisessa leikeessä meidän piti yhdistää kolmen osapuolen - brändin ja kahden hahmon - intressit. Eli meillä ei ollut yksi asiakas, kuten yleensä, vaan kolme.

Esimerkiksi Big Russian Boss -hahmo on kova, röyhkeä, brutaali räppäri, joka kiroilee, rikkoo tabuja, asettaa kaikki kiusallisiin tilanteisiin ja hallitsee. Ja Olga Seryabkina on muodikas, tyylikäs ja miellyttävä tyttö, joka osaa nauraa vähän itselleen, mutta ei liikaa.

Kävimme läpi noin 30 ideaa yhteiselle videolle, kunnes löysimme muodon, joka tyydyttäisi molemmat sankarit.

Musiikin, erityisesti kappaleiden, käyttö mainonnassa on hyvin yleistä ja, kuten tutkimukset osoittavat, varsin menestyksellistä. Mainostajat ja sisällöntuottajat ovat jo pitkään olleet vakuuttuneita musiikin positiivisesta vaikutuksesta tuotteen myynninedistämiseen lyhyistä jingleistä täysimittaisiin musiikkisävellyksiin, klassista räppiin, joten he turvautuvat jatkuvasti tähän yksinkertaiseen temppuun.

Sostav keskusteli asiantuntijoiden kanssa musiikin vaikutuksesta mainostettujen tuotteiden mahdollisiin ostajiin.

Aikana, jolloin lähes millä tahansa tuotteella on laaja valikoima, mainostajat ja mainostoimistot käyttävät jokaista tilaisuutta kiinnittääkseen ostajan huomion tuotteisiinsa. Käyttääkseen kaikkia mahdollisia viestintäkanavia he kiinnittävät suurta huomiota äänisekvenssiin, joka nyt käyttää paitsi yksinkertaisia ​​"taustamelodioita", myös suosittuja kappaleita.

Musiikin käyttö markkinointivälineenä ei ole omaperäistä, ja syyt brändien vetovoimaan musiikkiin ovat ilmeiset. Hän ei ainoastaan ​​viimeistele videon koko kokoonpanoa, vaan myös sitoo huomaamattomasti potentiaalisen asiakkaan itseensä. Mainostajat panostavat välittömään ulkoamuistiin ja vahvan yhteyden luomiseen kappaleen ja brändin välille. Tärkeintä tässä on, että kappaleen sisältö ei häiritse mainosviestin ymmärtämistä.

Minkä tahansa mainoksen tarkoitus on vaikuttaa huomaamattomasti tuleviin päätöksiimme ja kiinnittää tietoa tiukasti päähän ja millä tavalla - jo yksityiskohtia. Miksei musikaali? Loppujen lopuksi esimerkiksi nimenomaan "Lilies of the Valleyn" tunnistettavaan motiiviin laulettujen neljän rivin "jämmitys" ansiosta jokainen ruokasaliin mennyt muistaa, että nuggetit Burger Kingissä maksavat vain 69 ruplaa.

Matkapuhelinoperaattorit käyttävät usein mainonnassaan suosittuja osumia. Valeri Kipelovin hitti "I'm free", jota käytettiin mainonnassa jo useammin kuin kerran (esim. vuonna 2015 OZONissa), viimeksi ukkosi jälleen (tai pikemminkin kolme kertaa - kolmen mainoksen sarjassa), nyt MegaFonin uudessa laajamittaisessa kampanjassa.

Beeline käytti toista "häpeämätöntä" yhdessä viimeisimmissä mainoskampanjoissaan laulaen noin viisi keikkaa legendaarisen kappaleen "Five Minutes" motiiviin.

Meat Loafin vuonna 1993 julkaisema suosituin kappale I'd do everything for love, joka saavutti mainetta Venäjällä ei mitenkään musiikkilistoilla. Ensimmäisestä nuotista lähtien venäläistä tekstiä (tietämättä) laulavat ne, jotka ovat koskaan nähneet M & M:n punaisen balladin televisiosta.

Muuten, M & M " -brändin parissa työskenteleviä tekijöitä voidaan turvallisesti kutsua musiikin osaajiksi. Loppujen lopuksi kaikki muistavat klassisen uudenvuodenvideon "He are real" melodisen alun, mutta tosiasia, että tämän musiikin kirjoittaja on Tšaikovski, ja sävellys itsessään on Pähkinänsärkijän Dragee-keijun tanssi, harva tietää.

Rosneft-kampanja piti myös klassisen musiikin lisäämistä videoosi erinomaisena toimenpiteenä. Hänen ansiostaan ​​yleisö ei vain oppinut, että moottori laulaa, vaan myös, että se laulaa Bachia.

Mainosviestin nykyaikaisemmasta kuulostuksesta puhuttaessa on muistettava nykypäivän suosituin musiikkilaji - rap. Tämän tyylisiä mainoksia kuultuaan on helppo ymmärtää sen kohdeyleisö - nuoret, joita brändit ovat viime aikoina kutsuneet muotisanaksi - "trendsetters" ja pyrkivät miellyttämään häntä jopa mainosten musiikillisessa säestyksessä.

Rapin kautta Dmitry Nagiev puhuu MTS:n lahjasta ...

... Beeline viittaa myös samaan tyyliin kampanjassa "himmeää näyttöä" vastaan ​​räppäri Scroogen kanssa ...

... No, tietenkin, maan pääräppäri Timati, joka luki "Tantum Verde Forten" eduista, sai valtavan määrän katsojia hulluksi.

Brändien vetovoima musiikkiin johtaa väistämättä julkkisten osallistumiseen mainoskampanjaan, jotka paitsi esittävät kappaleen, toimivat myös tärkeänä työkaluna rakentamaan kuluttajien luottamusta brändiin ja tuotteeseen.

Suosituista artisteista tulee mainoksien kasvot: lisäämme rohkeasti MegaFon-kampanjoiden Monatikin, Elkan ja Buriton TNT:n, Timatin, Nagiyevin ja Scroogen tähtiin.

Taiteilijoiden fanit selaavat videoita toistuvasti ja varmistavat ainakin sisällön edistämisen digitaalisessa muodossa.

Yksi johtajista oli MegaFonin video lumiukoista, joka käyttää musiikillista viittausta kuuluisaan kappaleeseen ”Maybe a Crow”.

On syytä huomata, että esiintyjät itse usein pidentävät mainoslaulujen ikää äänittämällä niiden täysversiot ja esittämällä niitä konserteissaan - juuri näin kävi Timatin ja Yolka & Buriton tapauksessa, jotka lisäsivät jakeen mainosjingliinsä. .

Joskus musiikin näytönsäästäjä jopa alkaa elää erillään mainoksesta. Esimerkiksi säveltäjä Oleg Karpachevin kirjoittaman mainoksen "Internet on missä sinä olet" musiikillinen säestys oli käyttäjien makuun - videon julkaisun jälkeen verkkoon satoi musiikkia koskevia kysymyksiä. , ja nyt tälle kappaleelle on jopa tehty useita remixejä.