Как правильно выбрать логотип для фирмы. Как создать логотип компании самому: на примере нескольких сервисов

Каким должен быть логотип? Каким образом сделать его максимально эффективным и запоминающимся? Ведь лого — это очень важный элемент стиля и идентификации фирмы или бренда. Все самые выдающиеся и запоминающиеся лого сходны в одном — они просты, лаконичны и информативны. Так как же достичь такой гармонии, чтобы логотип был как произведение искусства? Ниже перечислены 10 основных принципов, необходимых для создания правильного логотипа. Нужно не только знать об этих принципах, но и постоянно сверяться с ними в процессе создания лого. Тогда в результате можно получить действительно маленький дизайнерский шедевр, о чем наглядно свидетельствуют приведенные в статье примеры.

1. Простота
Практически все отлично сделанные лого отличаются простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Нужно использовать только самый необходимый минимум, чтобы лого не выглядело перегруженным.

2. Привлекательность
Название этого принципа говорит само за себя. Логотип должен привлекать людей. Важно, чтобы на него обращали внимание. Он должен чем-то цеплять человека, вызывать у него определенные эмоции и отклик в душе.

3. Читаемость
Наверняка каждый из нас встречал такие логотипы, которые, несмотря на внешнюю оригинальность, были практически нечитаемы или вводили в заблуждение на счет смысла текста. Не надо заставлять людей расшифровывать тексты в лого.

4. Запоминаемость
Этот принцип подразумевает, что человек, один раз увидевший лого, во второй раз скажет: «А этот логотип я уже видел!». То есть удачное сочетание визуального ряда и надписи помогает человеку в дальнейшем узнавать и идентифицировать логотип.

5. Универсальность
Всегда надо помнить о том, что сиюминутная мода переменчива. Иногда погоня за сверхсовременностью может обернуться быстрым устареванием логотипа. Поэтому лучше использовать универсальные дизайнерские приемы и инструменты.

6. Оригинальность
Естественное стремление любого дизайнера — сделать логотип оригинальным. Однако, очень важно не заиграться в оригинальность, в ущерб простоте. Поэтому, лучше не утяжелять дизайн лого многочисленными вычурными элементами.

7. Ассоциативность
Визуальная составляющая логотипа, его шрифт и цвет должны вызывать исключительно уместные ассоциации и создавать правильный и точный образ, который соответствует общей тематике логотипа в целом.

8. Функциональность
При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.

9. Уникальность
При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.

10. Креативность
Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.

«Махагон-дизайн».

Правила создания логотипа имеют очень большое значение в столь ответственном творческом процессе. Вы, как владелец собственного предприятия и компании, должны понимать, что именно логотип является, своего рода, олицетворением вашего детища, и относится к его созданию нужно очень внимательно, ответственно и чутко. В данной статье мы поговорим о том, как грамотно разработать лого, а также о правилах использования собственного лейбла. Давайте начнем с того, зачем вообще нужен данный элемент корпоративного стиля.

Если слегка углубиться в историю, можно вспомнить, что даже у самых великих завоевателей всегда имелась собственная символика. Под своим знаменем они врывались в различные земли, и многие враги, увидев знакомые флаги и рисунки на щитах, сдавались практически сразу же. Конечно, время не стоит на месте, и эпоха завоеваний давно прошла, но именно та символика и стала своеобразным прародителем современных логотипов. Вы, буквально, олицетворяете им собственное дело, и под этим знаменем начинаете собственную раскрутку, вне зависимости от типа предлагаемых вами услуг.

Правила использования логотипа

Правила использования логотипа весьма просты, но лишний раз повторить данную информацию не помешает. Первое, о чем вы должны помнить – это фирменный стиль, который будет узнавать каждый человек, увидевший символику на рекламном баннере, кружке или по телевизору. Логотип должен соответствовать оформлению каждой рекламной компании, и даже при разработке обычных буклетов у символа должно иметься собственное место. Основные методы эксплуатации лейбла можно уместить в небольшом списке:

• Размещение на рекламе (баннеры, билборды, листовки, наклейки, принты на одежде и так далее)
• Интернет . На данный момент всемирная сеть является одним из лучших методов для размещения рекламы, поэтому используйте лого в электронных письмах, на собственном аватаре в социальных сетях, при оформлении ютуб-канала, а также практически везде, где имеет место быть графическое оформление.
• Офис – это дом вашей компании, поэтому здесь корпоративный стиль имеет особенное значение. Используйте логотип при оформлении стен, при создании рабочей формы для своей команды, распечатывайте его на ознакомительных буклетах, на наклейках, и оклеивайте ими различные элементы электронной техники. Пусть на рабочем месте царит дух сплоченности!
• Продукция . Именно это отличает вас от ваших конкурентов, поэтому присутствие лого даже на небольших предметах вашего изготовления является важной составляющей организации работы. Символ можно разместить, как на самом продукте, так и на его упаковке. Не менее удачным вариантом является печать лейбла на пакетах и скотче для обертывания коробок.

Данный список вариантов применения является далеко не самым полным. Но ваша креативность и фантазия является очень важным моментом в процессе придумывания нестандартных методов эксплуатации логотипа. В качестве примера можно привести сувенирную продукцию для собственных клиентов, различные флажки, визитные карточки, а также корпоративные элементы одежды по типу кепок, наручных повязок и пластиковых бейджей. Никогда не бойтесь экспериментировать с данным элементом фирменного стиля, стараясь разместить его практически всюду.

Правила размещения логотипа

Правила размещения логотипа – это то, о чем не стоит забывать, разрабатывая фирменный стиль. Конечно, именно от качественного лого зависит запоминаемость бренда, но даже самый лучший в мире вариант нельзя использовать так, что клиент попросту не сможет использовать продукт, буклет или сайт из-за того, что вся основная информация загромождена вашим фирменным символом. В данном вопросе нам поможет так называемое «правило третей». Дабы не вдаваться в профессиональный сленг, давайте попробуем наглядно разобраться в том, что же это такое, и как это использовать на практике.

Правило золотого сечения при разработке логотипа

Все знают такое математическое определение, как «золотое сечение». Оно применимо абсолютно ко всем изображениям, будь то рисунок или фотография, к скульптурам, и даже в музыке это правило можно встретить повсюду. Ходят легенды о том, что трети использовались египтянами при постройке пирамид, а общий возраст закономерности составляет 4.000 лет! При создании дизайнер визуально разделяет рабочую площадь для творчества на равные трети по вертикали и по горизонтали. В середине образуется фокусная точка всей площади, от которой рисуется сама работа. Но данный принцип используется далеко не только в процессе создания макета.

Правило третей в логотипе: что это такое?

В правилах размещения так же соблюдается закон третей, который варьируется в зависимости от типа вашей работы. Допустим, вы оформляете главную страницу собственного сайта. Прямоугольная страница визуально разделяется на трети, после чего вы определяете места для каждого элемента наполнения. Сам логотип может смотреться удачно, хоть по середине, хоть в углу выделенного пространства. Самое главное – соблюдать золотое сечение! Вдохновиться в процессе оформительских работ вы сможете, посмотрев на древние скульптуры, исторические памятники архитектуры, различные картины, а также простые логотипы всемирно известных компаний.

Правила разработки логотипа

Правила разработки логотипа должен знать не только специалист, к которому вы обращаетесь за помощью, но и вы сами. Очень часто встречаются такие случаи, когда заказчик, переисполненный вдохновением, кажется, знает, чего он хочет. Основные требования поступают исполнителю, но какой-то конкретной композиции дизайнер не имеет. Хорошо, если от заказчика выдвигаются какие-то основные требования в плане примерного вида логотипа, но зачастую все делается по принципу «вы профессионал – делайте, как видите». Естественно, процент сразу же утвержденных работ оказывайте крайне мал, и в итоге все приходится переделывать с самого нуля, но зато с участием заказчика. Как видите, данный подход не совсем логичен.

Сразу возникает логичный вопрос: как же быть? Неужели нужно идти и учиться на дизайнера, чтобы получить то, что нужно? На самом деле – нет. Достаточно руководствоваться несколькими правилами, которые помогут вам не только создать качественное техническое задание, но и лично на этапе подготовки решить, в правильном ли русле двигаются ваши творческие мысли:

• Логотип должен быть красивым — первый совет примитивно прост. Несмотря на простоту данного суждения, это первое, о чем вам нужно помнить! Красота – понятие сугубо личное, ведь для кого-то черный квадрат является шедевром, а для других – простой геометрической фигурой без всякого смысла. Но что для вас красиво? Этот вопрос звучит уже более сложно, и как ответить на него – непонятно. Все могут отличить горячее от холодного, и кислое от сладкого. Поступите так же с дизайном! Начните думать на тему того, что для вас не красиво. Торчащие углы, размазанные элементы – просто выделите основной список неприятных глазу моментов, и устраните их, оставляя лишь то, что нравится.
• Запоминаемость . Какой смысл будет от логотипа, если его никто не сможет запомнить? Лейбл должен производить на человека такое впечатление, чтобы у него было желание рассказать о нем детям. Довольно неплохим результатом является еще и то, если лого просто привлекает внимание, и заставляет человека подумать о том, что этот бренд ему знаком. Если рисунок не вызывает никаких ассоциаций и эмоций – это халтура, от которой следует отказаться. В качестве примера можно взять формы и цветовые гаммы, к примеру, дорожных знаков. Они настолько идеальны, что даже маленький ребенок может без труда выучить каждый из них!
• Передача специфики . Строительная компания никогда не сделает своим логотипом детскую игрушку, а банковское учреждение не станет выбирать в качестве главного символа парикмахерские инструменты. Логотип должен отражать то, чем вы занимаетесь. Но при этом очень важно не переусердствовать, поскольку можно без труда превратить простую картинку в сложные ребус, на отгадывание которого придется уделить несколько минут. Это непозволительно для потенциального клиента, поскольку ассоциация в голове человека должна рождаться за несколько секунд. За пример можете взять лучшие работы последнего десятилетия, чтобы понять, о чем идет в речь в 3 этих пунктах.

Основные правила создания логотипа: как составить задание?

Составление качественного задания – это гарантия успешного сотрудничества с исполнителем, поэтому следующая информация будет одинаково касаться, в главную очередь, заказчиков, под которых всегда подстраивается опытный специалист.

Давайте снова прибегнем к списку, в котором рассмотрим перечень основных вопросов, на которые следует ответить перед составлением технического задания:

• Кто мой клиент? Какова моя деятельность?
• Какова моя целевая аудитория? Массмаркет или сегмент премиум-класса?
• Какой результат я вижу?

Правила дизайна логотипа напрямую складываются из данных вопросов. Пожилым людям будет неинтересно смотреть на логотип, который изобилует яркими красками и содержит в себе фигуры, допустим, стильных кед. Также и представителям подросткового возраста не захочется посещать место, логотипом которого является простая, строгая фраза. Касаясь вопроса о видимом вами результате, задумайтесь, кем вы видите себя через 10 лет, и какой вы видите собственную компанию. Качественный логотип должен полностью соответствовать поставленному статусу и целям!

Важность вызываемых логотипом эмоций

Безусловно, вы гордитесь всеми достижениями и типом предоставляемых услуг собственной компании. Но, к сожалению, рассказать логотипе о всей многогранности вашего дела не удастся. Символика должна быть простой, и вызывать ассоциации. Человеческой мозг гораздо лучше воспринимает графическую информацию и цвета, нежели простой и невзрачный текст. То же самое следует запомнить и исполнителям, которые теряются среди нескольких творческих идей. Пусть ваш логотип выражает домашний уют, если вы торгуете мебелью, или изобразите на лого лицо успешного человека, если предлагаете услуги по финансовой консультации различного рода.

Техническая информация для создания логотипа

Информацию выше мы усвоили, теперь необходимо разобраться в технической части составления логотипов:

• Форма – это основное послание компании. Начинаем с нее.
• Исторический срез . Будет ли лейбл смотреться удачно вне времени?
• Определяемся с цветовой гаммой . Каждый оттенок несет свое послание, не забывайте об этом!
• Вызывает ли готовый макет какие-либо эмоции?

После этого дизайнер и заказчик начинают убирать все лишнее (если потребуется). Финальная проверка заключается в том, отвечает ли логотип на заданные вопросы, и если ответ утвердителен – можете быть довольны. Вы точно создали качественный логотип!

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».

Логотип – это флаг корабля, с хорошим флагом не страшно выйти в море, воевать с пиратами, открывать новые земли и искать сокровища.

Логотип – это своего рода эмблема, штамп, герб, идентификатор компании, его лицо, оболочка или наружная часть, которую компания показывает на всех видах рекламы, начиная от визиток и заканчивая крупными рекламными плакатами. Логотип должен ассоциироваться с имиджем бренда, его продуктами или услугами. Да, это не корабль со всей командой, пушками, штурвалом, но логотип несет в себе нечто нематериально ценное. И это ценное должны служить зацепкой в голове потребителя между продукцией фирмы и ее идентификацией в виде картинки-логотипа. Особенно когда потребитель в первый раз сталкивается с продуктами или услугами фирмы, он, прежде всего, смотрит на логотип и пытается понять, можно ли верить компании, станет ли он ее клиентом или нет.

Логотип нужен для того, чтобы каждый смог безошибочно идентифицировать компанию от ее конкурентов, а также для узнаваемости, уникальности бренда.

Анализируя бесчисленное количество логотипов, я обозначил основные факторы, т.е. те моменты, которые отличают удачный лого от его посредственного собрата.

О них речь и пойдет в этой статье.

#1 Ассоциация с продуктом / услугой

По логотипу сразу должно быть понятно, чем занимается компания . И это, пожалуй, основное правило удачного логотипа, которое звучит так: если в течение 3-5 сек , глядя на лого, вы понимаете, что компания производит/продает или какие услуги оказывает, то это можно назвать хорошим логотипом.

Все безошибочно узнают раскрученные логотипы типа Starbucks , Coca-Cola , McDonalds , Nestle , но вы попробуйте посмотреть на логотипы менее известные и понять, что компания делает. Если вы узнали продукты или услуги за столь короткое время и поняли, ЧЕМ компания занимается, то перед вами – отличный лого, который свою работу делает. Если же вы не можете сказать, то компания изначально проигрывает, т.к. не может создать мостик в голове потребителя «лого-продукт».

Расскажу на примере логотипа проекта «Море десертов» . Когда планировался проект, то написал небольшое , в котором описал все основные правила по созданию логотипа. ТЗ нужно писать обязательно, т.к. иначе на выходе можно получить не то, на что вы рассчитываете, но думаю, что это не стоит объяснять. Итак, после разработки логотипа, я показывал его всем подряд, начиная от школьников во дворе и заканчивая знакомыми из соцсетей. Все как один говорили, что компания «Море десертов» скорее всего кондитерская, делает торты, и на лого как раз изображен этот самый торт. Лого свою работу сделал – любой, кто 3-5 секунд смотрел на лого, говорил именно то, что я и хотел услышать. Правда, я не очень много спрашивал об этом женщин, а это основная аудитория проекта. Поэтому, чтобы вы попали в яблочко, подумайте сами – как ваша целевая аудитория будет воспринимать ваш лого, что он для них может означать и с каким продуктом или услугой они будут его ассоциировать.

#2 Выгода клиента

Идея логотипа должна пересекаться с выгодой клиента . Лучше всего в логотип «зашить» ту выгоду, ради которой клиент покупает ваш продукт или услугу. Например, мне очень нравится логотип обувной компании Chester – это рисунок с изображением дубовых листьев. Компания, таким образом, говорит, что их обувь очень прочная как дуб, марка придерживается старых английских традиций (дуб как символ крепости и долголетия). Удачный пример, который еще долго будет отыгрываться в сознании покупателей.

Удачный пример — логотип марки Eleganzza , производителя итальянских сумок и аксессуаров. Компания успешно протолкнула идею настоящего итальянского качества среди покупателей, придумала итальянскую историю основания марки и успешно закрепилась на рынке. На лого изображено лицо девы в стиле венецианской фрески, вызывая ассоциации со стариной, делая бренд «настоящим». Выгода для клиента — оригинальность, не подделка, итальянское качество, проверенное временем.

Примеры из онлайна – электронный гигант , в котором стильно и просто изображена стрелочка-улыбка. Она объясняет, что у них большой ассортимент и можно найти все, что душе угодно.

Сервис доставки еды из ресторанов delivery-club.ru – еще один из удачных примеров. У них в логотипе используется изображение страуса. Страус – это быстрое животное, поэтому компания ассоциируется с быстрой доставкой пиццы, роллов и т.д., что является большим плюсом в ее бизнесе и преимуществом для потребителя.

Использование выгоды для клиента в логотипе будет выигрышно выделять вас на фоне конкурентов, которые, возможно, этого не сделают.

#3 Эмоции

Логотип должен вызывать положительные эмоции . Удачный лого не должен быть каким-то очень дерзким, пафосным или очень смешным и не подходящим деятельности компании, иными словами он должен быть «в тему». Когда компания занимается, скажем, аудиторскими услугами, а логотип выглядит по-детски наивно и смешно, то это не вызывает у потенциального клиента нужного образа. В идеале логотип должен создавать позитивные эмоции, соответствующие общему образу компании.

Приведу пример с логотипом компании Disney , глядя на который каждый безошибочно определит, чем занимается компания и для кого она предлагает свои услуги.

Не каждый лого вызывает положительные эмоции. Лучше, если лого будет вызывать в сознании что-то такое, что человек пережил и запомнил. «Море десертов» по рассказам потребителей вызывает нейтрально-положительные эмоции, поскольку торт и задувание свечей в день рождения – это очень радостные воспоминания, связанные с детством и загадыванием желания. А с морем у людей возникают мысли об отдыхе. Согласитесь, приятные моменты?

#4 Цвет

Логотип должен иметь свой соответствующий цвет. Поясню немного психологию цветов. Зеленый цвет – это рост, здоровье, свежесть, экологичность (фермерские продукты, медицина). Красный провоцирует напряжение, будоражит. Не просто так нам говорят, что красный, желтый и черный цвет – это импульсивные покупки. Лого с такими цветами хорошо использовать в розничной торговле, где решение о покупке принимается быстро и спонтанно. Темно-фиолетовый и сине-зеленый – цвет для экономных покупателей, а синий в основном подходит для нейтральных покупателей, т.к. он не вызывает раздражения и не провоцирует к каким-то действиям (именно поэтому основной цвет интерфейсов многих форумов, социальных сетей – это синий: Facebook, Вконтакте).

Рис. «Сила цвета» (российский вариант)

Рис. «Цвета и эмоции» (западный вариант).

Рис. «Три типа покупателей» из исследования «Малый бизнес в интернете», 2014 г., Aori

Также помните, что на рынке нужно быть не похожим на других игроков. Поэтому не стоит использовать в лого цвет своего конкурента, ищите свои решения. Нужно учесть, что разные люди по-разному воспринимают цвета. Сопоставьте цвет, который вы используете (или хотите использовать в логотипе) с вашим покупателем, посмотрите на конкурентов, и вы поймете, какой цвет лучше всего подойдет для вашего лого.

#5 Время

Логотип должен выдержать проверку временем . В идеале не должно быть так, что через неделю-месяц-год лого перестает нравиться и становится неактуальным. В первом случае, возможно у вас поменялись взгляды, вы выросли и не считаете лого тем, чем он раньше был. Актуальность логотипа – вопрос сложный, особенно сегодня, когда в моде плоские интерфейсы и иконки. Но на то и существуют всякие ребрендинги, которые позволяют по-новому осмыслить не только логотип, но и ценности и цели компании, ее предназначение. Спросите целевую аудиторию через месяц, полгода, год: «Логотип по-прежнему актуален? Логотип по-прежнему для этой целевой аудитории? Логотип по-прежнему олицетворяет собой лицо компании?» . Ответы на эти вопросы позволят выяснить ответ на главный вопрос: «А нужно ли что-то менять или и так все хорошо?» Пожалуй, это важный стратегический вопрос, на который нужно ответить. Главное не переусердствовать)

Рис. «Эволюция логотипов» и шуточное упрощение в будущем

Хороший логотип – это как хорошее вино, с возрастом он только крепнет.

#6 Актуальность

Логотип должен быть современным на сегодняшний день. Насколько логотип актуальный или современный, настолько лучше он будет запоминаться в голове потребителя. Хороший логотип должен выглядеть в тренде последних тенденций дизайна, не быть старомодным. В последнее время очень популярны такие стили как оверлэппинг, прямоугольные рамки, айдентика, каллиграфия, лейтеринг и прочие термины из жаргона логомейкеров.

Использование одного из этих приемов современно и модно, но здесь есть нюанс. То, что сегодня выглядит трендово, через пару-тройку лет, возможно, будет простым мусором. Это краткосрочная мода, которую следует избегать и не стоит ею увлекаться. Взгляните на истории логотипов, которые пережили краткосрочные всплески моды. Что у них общего? Почему они современны и по сей день?

#7 Загадка

Логотип в идеале должен быть с загадкой, с двойным смыслом. Лого может быть безумно красивым, как картина в музее, но если честно, мне всегда нравились логотипы с какой-то фишкой. Со временем, я понял, что это фишка называется «двойной смысл логотипа». Изюминка таких логотипов в том, что если пользователь запомнил их «двойной смысл», то он уже хорошо запомнит это надолго, как будто он вышел победителем и разгадал какую-то загадку о торговой марке. Люди любят отгадывать какие-то тайны и загадки, поэтому такой ход будет только выигрышным для компании.

Идею «двойного смысла» я понял еще давно и сделал вывод, что такой лого запоминается лучше, чем просто какая-то красивая картинка. Например, все мы знаем лого FedEx (Federal Express), где указана стрелочка вперед, объясняя покупателю, что компания тоже не отстает во времени и движется вперед, предоставляя быструю доставку.

Интересный лого упоминаемого магазина , где стрелочка-улыбка отмечает буквы «A» и «Z», показывая тем самым, что в этом интернет-гиганте есть огромный выбор товаров.

Есть менее известные, но также узнаваемые двойные логотипы, примеры которых я привожу ниже.

В случае с логотипом «Море десертов» , я эту фишку использовал тоже. Я хотел сделать что-то простое, но в то же время, чтобы был некий смысл в иконке рядом с буквами. Так появился тортик со свечками, а в виде начинки красовались волны, как у моря. Желтый круг символизирует солнце.

#8 Слоган

Логотип должен иметь слоган или тег-лайн . Не верьте тем, кто говорит, что достаточно просто названия или текстового варианта. Помните слоган «Евросети» — «Телефоны Евросеть – цены просто ох…ть» или «Ваша киска купила бы Whiskas» . Законы однако действуют и в онлайне. Удачно подобранный слоган выигрышно выделит вас среди конкурентов, позволит позиционировать вас продукт, и прояснит покупателю, чем вы занимаетесь, если он не понял этого из названия или графического исполнения. Ведь не всегда понятно ЧТО И КТО, а прочитав слоган, все встает на свои места. Я рекомендую вставить в слоган УТП, отличия или то самое главное, чем компания занимается.

Примеры удачных слоганов: сеть пиццерий « Папа Джонс» — Лучше ингредиенты, лучше пицца , сервис забытых корзин « – Превращаем брошенные корзины в продажи , «Бухгалтер для Бизнеса» — Своевременная помощь Вашему бизнесу , «Десятое измерение» — Включай новые впечатления, «Экомебель» — кухни как искусство.

Используя удачный слоган, вы будете в глазах потребителя на чуточку выше. И снова в «Море десертов» я использовал этот прием, наш слоган «Есть праздник? Есть десерт! » показывает, что если у покупателя какой-то праздник, то наша площадка к его услугам. У нас большой выбор кондитерских изделий, поэтому перефразируя тег-лайн, можно получить «празднуйте, а десерт мы для вас найдем!»

#9 Персонаж

Не всегда, но в некоторых лого можно использовать персонажа . Полковник Сандерс из KFC, русалка из Starbucks, повар на чипсах Pringles, птица Додо в DodoPizza — вот примеры удачного внедрения персонажей в логотип. Я бы даже выразился, что у некоторых брендов персонажи и являются логотипом. Очень редко, когда такой прием получится использовать. Лучше всего создать дополнительного персонажа и с ним уже проводить работу по раскрутке. Особенно хороши мультяшные персонажи, направленные к детской аудитории.

#10 Простота

Логотип должен быть простым. Все сегодня в мире сводится к упрощению, поскольку мы живем в такое время, когда на нас обрушивается лавина информации. Интерфейсы становятся простыми, дизайны сайтов – более плоскими. Простота, — это, пожалуй, наиболее важный критерий для современного логотипа. Не стоит делать какой-то сложный шедевр, картину, которую сложно понять. Лого может быть сложным, но самые лучшие лого – это простые логотипы. Часто бывает так, что логотип оставляет одно первое впечатление, а компания занимается совсем другим, и логотип не соответствует общему имиджу. На мой взгляд, лого должен в первую очередь продавать, а затем уже быть красивым и «прикольным», с «рюшечками-завитушечками» как любят рисовать некоторые современные дизайнеры. Если лого продает, то он может быть простым как «2х2». Если он вписывается в имидж компании и (важно!) клиент в течение 3-5 секунд может сказать, чем занимается эта компания, продает она товары или услуги, это считается хорошим лого. Пусть даже он и невзрачный. Пусть даже и кривым текстом, но для клиента важен не логотип, а важен продукт, который предлагает компания. Бывает и так, что логотип некуда не годится, но компания все равно имеет успех. Это объясняет то, что роль логотипа вторична, первичен же сам товар или услуга, он более важен для целевой аудитории. Как и в usability сайтов здесь тоже действует правило 3-5 сек, за которые надо и понравиться, и понять, что эта компания предлагает. Если вы посмотрите на логотипы мировых компаний, то обнаружите, что у многих из них логотип – это просто текст.

Лучшие лого — самые простые, поэтому думай проще)

*************************

Подведем итоги. Я не говорю, что все, о чем я написал в этой статье – это неукоснительные правила создания хорошего лого, есть и другие, не менее важные аспекты. Эти факторы я применял при проектировании логотипа «Море десертов», который соответствует 9 из 10 принципам (кроме персонажа). Да, этот лого рисовал не я, а профессиональный дизайнер, но я лишь думал, ЧТО НУЖНО изобразить, чтобы донести основную мысль до потребителя. Не нужно делать логотип похожим на конкурента, использовать такой же цвет. Логотип должен вызывать положительные эмоции, быть современным, иметь свой уникальный слоган. Двойной смысл делает лого интересным и запоминающимся, также как и удачно подобранный для целевой аудитории персонаж. И наконец, лого должен быть простым, без излишеств, актуальным и современным, вызывая положительные эмоции. Всегда помните пословицу «встречают по одежке, а провожают по уму».

Удачи и вдохновения вам в создании или ребрендинге своих лого!

Что делать, если хочется сделать для своего проекта классный логотип, а денег на это нет? Последние десять лет я занимался дизайном, поэтому всегда мог сделать лого для своих проектов самостоятельно. А как можно сделать классный логотип, если ты не дизайнер?

Большинство обращается к племяннику дальнего родственника, который вроде как умеет пользоваться Фотошопом или просто хорошо рисует. Но я советую взять этот вопрос в свои руки, и, пускай это ваш первый и, возможно, последний логотип, он станет в один ряд с Сони и Фейсбуком! Вы с гордостью поставите его на сайт, и в интернете никто не догадается, что вы кот не дизайнер.

Вот два простых правила, которые я придумал. Они помогут вам самостоятельно сделать логотип на миллион:

1. Начните свой путь к успеху со шрифтового логотипа
2. Сделайте акцент на фирменном стиле , особенно на сочетании цветов

Пойдем по порядку. Что такое шрифтовой логотип? Это значит, что в лого используется только шрифтовая часть, без эмблемы или символа. Как у Гугла:

Почему именно шрифтовой лого? А как же значок? Как-то небогато выглядит, меня не засмеют? Может добавить какую-нибудь закорючку?

Без паники! Использовать шрифтовой лого - это как надеть рубашку и пиджак на деловую встречу. Можно, конечно, попробовать подобрать свитер к джинсам или прийти в поло и мокасинах, но нужно иметь безупречный вкус, иначе будешь выглядеть как клоун. Так же и с лого - если под рукой нет профессионального дизайнера айдентики, лучше не пытаться прыгнуть выше головы. Просто посмотрите на этих вполне себе серьезных ребят - они все используют логотипы на основе одного и того же шрифта, Гельветики:

Может такое могут позволить себе только крупные компании, которые и так все знают? Я так не думаю - на мой взгляд, в логотипе главное качественная графика и общее впечатление. Например, у Джипа и Люфтганзы есть эмблемы, но и шрифтовая версия логотипа выглядит солидно. Я искренне в это верю и сам использовал такой подход на старте своего проекта. Вот с такого логотипа мы начинали и он никак не помешал нам получить первые заказы:

Как подобрать подходящий шрифт? Можно зайти на wordmark.it и написать в поле название вашего проекта - сайт покажет его всеми шрифтами, которые есть на компьютере. Если этого недостаточно, на fontfabric.com есть много бесплатных гарнитур, в том числе и с поддержкой кириллицы. Чем плохи бесплатные шрифты? Ничем, используйте на здоровье.

Какой шрифт лучше выбрать? Тут я тоже советую придерживаться правила «скромность украшает». Посмотрите на все варианты и постарайтесь почувствовать, какой из них лучше всего передает дух и стиль вашего проекта. Не смотрите в сторону необычных акцидентных шрифтов - они выделяются на фоне остальных, но чаще всего выглядят неуместно, как перья с карнавала в Рио на утренней пробежке.

Удержитесь от соблазна написать название проекта ПРОПИСНЫМИ. На первый взгляд, такое написание выглядит аккуратнее строчных, как устойчивый прямоугольник. Но на деле прописные воспринимаются хуже. Если вы все-таки хотите использовать только заглавные, увеличьте межбуквенные расстояния - это повысит читабельность вашего лого, особенно в маленьком формате.

Вторым важным пунктом для дизайна любого проекта я назвал фирменный стиль . Что это такое и как он поможет вашему проекту стать заметным и узнаваемым, я расскажу в следующий раз. Скажу только - логотип, это не главное и сам по себе он мало что даст. Что бы ни говорили маркетологи, формулы успешного логотипа, который одним своим видом приведет толпу клиентов, пока не придумали.

Я описал простой подход, который поможет сделать солидный и аккуратный логотип и избежать пошлятины. Конечно, чтобы сделать качественный шрифтовой лого, тоже нужен дизайнер, но на старте проекта можно обойтись и без него - потом можно будет и поиграть шрифтами, и придумать эмблему. А если вам покажется, что шрифтовой лого, это как-то небогато и пацаны с района не поймут, посмотрите на логотип компании Аксенчер, которая инвестирует в свой фирменный стиль миллионы долларов:

Удачного дизайна вашим проектам и не забывайте подписаться на Логомашину - впереди много интересного!